보건복지부는 애초 흡연폐해를 직접적으로 고발한 외국의 금연광고와 같은 ‘강도 높은’ 금연광고를 만들어 TV와 영화관, 유튜브 등 각종 온·오프라인 매체를 통해 내보내려고 했다. 이를 위해 광고 대행업체를 선정하고 광고제작에 본격적으로 들어갔다.
하지만 광고제작사는 다소 불쾌감을 줄 정도의 혐오 영상을 보고 일부 시청자가 반발해 아예 금연광고 자체를 하지 못하는 상황을 우려했다. 이에 따라 각 방송사의 공익광고팀에 사전에 문의했더니, 예상대로 만족스러운 답변을 듣지 못한 것이다.
복지부 관계자는 11일 “혐오장면을 1~2초로 짧게 노출하는 것은 문제없지만, 15초 안팎의 극 형식으로 길게 방송하는 것은 무리가 있다는 의견이 있었다”고 말했다.
이에 따라 복지부는 광고 제작사와 협의해 이미 제작해놓았던 금연광고를 새로 편집하는 등 수정작업을 벌이고 있으며, 편집작업이 끝나는 대로 이르면 26일께부터, 늦어도 이달 말부터 내보내는 방안을 검토 중이다.
또한 세월호 참사 이후 침울한 사회 분위기도 금연광고의 수위를 낮추는데 한 요인으로 작용했다.
복지부 관계자는 “세월호 침몰 사고로 전 국민이 침통해 있는 상황에서 충격 영상을 담은 금연광고를 방송하는 것은 아무래도 사회 분위기와 어울리지 않는다는 내부 판단도 있었다”고 설명했다.
이 때문에 흡연율을 떨어뜨리는 가장 효과적인 비(非)가격정책의 하나로 전문가들이 꼽는 적나라한 금연광고는 이번에도 애초 복지부가 계획했던 것보다 순화된 내용으로 추진될 전망이다.
/디지털미디어부
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