[2004 대한민국 일류브랜드] 삼양사, 젊은 이미지 부각 주부공

삼양사가 최근 식품사업부문의 패밀리 브랜드로 개발한 ‘큐원’은 설탕ㆍ 밀가루ㆍ식용유 등 식품사업 전반에 걸친 시너지 전략 차원에서 전개되는회사의 대표 브랜드다.

‘큐원’이란 이름은 ‘Quality No.1’에서 의미를 차용한 것으로, 고객에 게 언제나 새로운 식생활 스타일을 제공하는 것을 브랜드의 비전으로 삼고 있다. 소재식품의 특징을 살려 기존 브랜드와는 차별화되고 한 발 앞서가는 느낌을 줄 수 있는 이름이라고 회사측은 설명한다.

브랜드 개발과 함께 주요 타깃을 20대 중반부터 30대 초반의 젊은 주부로잡고 슬로건도 ‘젊은 생활의 욕심, 큐원’으로 채택해 젊은 이미지를 부각시킨 것도 중요한 특징.

55년 제당사업을 시작한 이래 ‘삼양설탕’브랜드를 사용해 온 삼양사는 같은 식품업종인 ‘삼양식품’과 혼동이 야기된다는 점과 ‘밀맥스’, ‘맛초롱’ 등 밀가루 및 식용유 사업과의 연계성이 떨어진다는 점에 착안,새로운 통합 브랜드를 개발해 모든 역량을 집중시킨다는 전략을 세운 것.

회사 관계자는 “삼양사 식품부문 뿐 아니라 삼양그룹의 식품부문을 통합 하는 패밀리 브랜드로 키울 것”이라며 “이를 통해 소비자들에게 한 차원 높은 제품과 서비스를 제공하겠다”고 설명했다.