[철강업계 위기를 기회로] 동부제철

명품화 제품 매년 3개 선정 "브랜드 경쟁력 제고"

동부제철은 올해 열연무늬강판, 고급 인쇄 칼라강판, 용융알루미늄 도금강판 등 3개 제품을 명품화 추진 제품으로 선정하고 철강 제품의 명품 전략을 적극 추진할 계획이다. 동부제철 제철공장의 전기로 모습. /사진제공=동부제철

동부제철은 첨단 미래형 친환경 제철소를 통해 국내 철강업계에 새로운 혁신을 불러온 기업이다.

동부제철의 전기로 제철공장은 단일공장으로 세계 최대 규모를 자랑하는 혁신적인 미래형 친환경 제철소다. 전기로 제철은 국내 자급률이 높은 고철을 재활용해 주원료로 사용하기 때문에 친환경적이며 원료 수급이 안정적이다. 또한 기존 고로 제철이 안고 있는 철광석과 유연탄 확보 경쟁 및 과다한 이산화탄소 발생 등의 문제를 모두 해결한 혁신적인 제철 방식이다.

전기로 제철은 제품 품질 측면에서도 지난 10여년간 기술혁신을 거듭해온 결과 고로 제품에 비해 손색이 없는 수준으로 발전했다. 전기로 제철은 이러한 친환경성과 혁신성이 부각되면서 기존 고로 제철을 대체하는 미래형 제철로 인정받고 있다.

특히 동부제철은 최근 제품 및 브랜드 경쟁력 제고를 위해 명품화 추진 제품을 선정, 철강 제품의 명품 전략을 적극 추진해나가기로 했다. 이를 위해 올해부터 매년 3개 이상의 명품화 추진 제품을 선정해 '동부 프레스티지 제품'으로 명명하고 국내외 시장에서 동부제철의 브랜드 이미지와 제품경쟁력을 높여나갈 계획이다.

동부제철은 올해에는 열연무늬강판(브랜드명 Sun Checkered), 고급 인쇄 칼라강판(브랜드명 Printech), 용융알루미늄 도금강판(브랜드명 ALCOT) 등 3개 제품을 명품화 추진 제품으로 선정했다. 열연무늬강판은 열연강판에 체크무늬의 타원형 엠보싱 무늬를 준 강판으로 건축 내외장재, 선박 데크 등에 주로 사용되며 동부제철이 향후 세계 시장 점유율 1위를 목표로 집중 육성하고 있는 제품이다.

고급 인쇄 칼라강판은 강판에 무늬를 직접 인쇄해 매우 정교하고 선명한 디자인이 장점인 제품으로 건축 내외장재, 일반 산업용 강판, 가전제품의 외장케이스 등에 사용되고 있다. 지난 2007년에 철강업계 최초로 '제9회 대한민국 디자인대상'에서 한국디자인진흥원장상을 수상해 화제가 된 바 있다.

용융알루미늄 도금강판은 내열성∙열반사성∙내식성이 매우 우수한 제품으로 자동차 부품, 전열기구, 열교환기 등 온열계통 제품과 건축용 등에서 다양하게 사용되고 있으며 국내외 시장에서 매출이 빠르게 신장하고 있는 동부제철의 대표적인 고부가가치 제품이다.

동부제철의 한 관계자는 "이들 명품화 추진 제품에 대해 다양하고 차별화된 마케팅 활동을 단계적으로 확대해나가는 한편 철강업계 최초로 칼라 라벨을 도입하고 제품별 브랜드 웹사이트 등을 운영할 계획"이라고 설명했다.

동부제철은 이들 명품화 추진 제품에 대해 무결점 생산관리, 브랜드 전략을 강화하고 제품 운영관리를 효과적으로 추진하기 위해 매월 브랜드관리 실무위원회를 운영해나가기로 했다.