[리포트] NHN, 오픈마켓 진출로 검색 경쟁력 확대 - SK證

SK증권은 20일 NHN에 대해 오픈마켓ㆍ모바일광고 등 신규 비즈니스 진추로 검색 경쟁력이 확대될 것이라고 전망했다. 투자의견 '매수'와 목표주가 28만원(전일종가 23만8,500원)은 기존대로 유지했다.

최관순 연구원은 "3월말 오픈마켓 진출로 신규비즈니스 창출 및 검색의 영향력이 확대될 것"이라며 "정체되던 게임 분야에서는 퍼블리싱 강화로 성장이 기대되고 모바일 점유율 상승에 따른 모바일 검색광고 매출의 증가가 예상된다"고 설명했다.

특히 "2월 모바일 검색쿼리 점유율이 62.4%에서 66.7%로 상승하며 견조한 점유율 증가가 지속되고 있다"며 "모바일 광고에 대해 PPC 순서로 광고로 노출됨에 따라 모바일 광고의 PPC 가 상승하고 있다"고 덧붙였다.