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삼성전자가 2006년 이탈리아 토리노 동계올림픽 마케팅에 시동을 걸었다. 삼성전자는 8일(현지시간) 이탈리아 로마에서 출발한 토리노 동계올림픽 성화봉송에 윤종용 부회장이 봉송 주자로 선정돼 로마 시내 포폴로 광장 구간을 달리는 등 동계올림픽 마케팅에 들어갔다고 9일 밝혔다. 이번 성화 봉송에는 전세계 각국에서 선발된 1만1명의 주자들이 참가해 올림픽 개막일인 내년 2월10일까지 64일간 로마에서 피렌체와 베니스 등을 거쳐 1만1,300㎞를 도는 일정으로 진행될 예정이다. 올림픽 공식 무선통신 파트너인 삼성전자는 성화 봉송기간동안 이탈리아의 각 도시에서 첨단 이동체험관을 운영하고 토리노 올림픽 공식휴대폰인‘블루블랙폰Ⅱ’의 시연행사를 개최할 계획이다. 또 삼성 홍보대사인 스키영웅 알베르토 톰바를 비롯한 유명 인사와의 만남 등 다양한 마케팅 활동도 펼친다. 삼성전자는 성화봉송 기간과 올림픽 기간에‘WOW(Wireless Olympic Works)’서비스를 통해 성화봉송 경로와 성화봉송 주자의 프로필 등 최신 정보를 제공한다.
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