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삼성전자 TV는 7년 연속 글로벌 1위에서 8년 연속 1위를 향해 도전하고 있다. 특히 지난 2010년 2월 입체영상으로 진짜에 더 다가선 삼성 LED 3D TV를 전 세계에 출시하며 6개월 만에 세계시장에서 100만대 이상 판매를 기록했다. 업계 처음으로 '3D TV 밀리언셀러'를 달성한 삼성전자는 "LED TV=삼성"에 이어 "3D TV=삼성" 공식마저 만들어냈다.
삼성전자는 이에 만족하지 않고 차세대 TV로 떠오른 스마트TV 출시에 박차를 가해 시장 선점에 나서고 있는 중이다. 2010년에는 세계 최초로 스마트TV용 앱스토어를 오픈한 데 이어 매년 혁신적인 기능을 담은 신제품을 선보이며 TV의 새로운 가치를 제시하고 있다.
2013년에는 '내 말을 알아듣고, 나에게 반응하고, 매년 새로워지는', 혁신적 기능의 진화하는 스마트 TV를 출시했다. 소비자들에게 집안에서 더욱 편안하고 재미있게 TV 시청을 할 수 있는 '궁극의 편안한 TV 시청 경험(Ultimate Lean-Back Experience)'을 선사하기 위한 것이다.
2013년형 스마트 TV는 사용자의 시청 패턴 분석을 통해 실시간 방송프로그램과 VOD를 개인별 취향에 맞춰 알아서 추천하는 스마트 추천 기능을 지원한다. 또한 '뭐 볼만한 거 없어?'와 같은 일상적인 용어나 간단한 손짓만으로 TV를 조작할 수 있는 한층 진화된 음성·동작 인식 기능을 갖췄다.
더불어 'F8000'의 디자인은 앞면은 유리, 뒷면은 메탈 소재를 사용해 360도 어느 방향에서든 수려하고 고급스러운 형태를 완성한 게 특징이다. 자연의 곡선에서 영감을 받은 아크 디자인의 스탠드는 가벼운 스크린이 물 위에 떠있는 느낌을 선사해 TV 시청시 몰입감을 더해준다.
이와 함께 삼성전자는 '에볼루션 키트(Evolution Kit)'를 통해 매년 새롭게 진화하는 TV를 구현했다. '에볼루션 키트'는 한 손에 들어오는 작은 크기로 TV의 뒷면에 간단히 꽂기만 하면 하드웨어•소프트웨어•사용자환경(UI) 등의 스마트 기능부터 화질까지 최신 스마트TV 수준으로 진화시켜준다.
최근에는 이러한 삼성 스마트 TV의 혁신성을 '삼성 스마트TV가 7년 연속 가장 사랑 받는 이유'로 풀어낸 광고 캠페인도 소개되고 있다. 시리즈로 제작된 이번 광고 캠페인의 첫 번째 편에서는 까다로운 세계인들을 사로잡은 삼성 스마트TV의 가치를, 두 번째 편에서는 삼성 스마트TV의 혁신 기능으로 인해 달라지고 있는 세계 각국의 라이프 스타일을 담았다.
삼성전자의 한 관계자는 "삼성 스마트TV는 1위 브랜드라는 위치에 안주하지 않고 끊임없는 혁신을 거듭한 덕분에 시장에서 그 진가를 인정받을 수 있었다"며 "앞으로도 시장 선도 기업으로서 소비자에게 무한한 가능성을 제공할 수 있는 새로운 TV의 역할을 제시해 나갈 것"이라고 설명했다.
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