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애경은 전통비방의 젊은 한방치약 ‘2080 청은차’를 선보이며 한방치약의 부활에 적극적으로 나서고 있다. 한방치약은 지난 1980년대 높은 인기를 끌었지만 소금의 짜고 텁텁한 맛 때문에 젊은층의 외면을 받아왔던 게 사실이다. ‘2080 청은차’는 ▦잇몸건강에 관심이 많은 25~35세 소비자 ▦기존 한방치약의 맛과 향이 부담스러워 구매를 망설이는 소비자 ▦바쁜 일상 속에서 건강을 위해 차를 즐겨 마시는 소비자 등을 겨냥해 전통차를 컨셉트로 만들어졌다. 이 제품은 동의보감에 소개된 잇몸건강에 좋은 소금과 예로부터 즐겨 마시던 구강건강에 좋은 석류, 감초, 보이, 옥수수 등 최고급 재료를 사용해 맛에 대한 거부감이 없을뿐 아니라 충치와 잇몸질환 예방에도 효과적이다. 특히 잇몸건강 유지에 효과적인 전통차의 성분은 사용 후 개운함을 느끼는 만족도에세도 좋은 평가를 받았다. 또 한방차 성분으로 처방된 치약 느낌을 살린 고급스러운 디자인으로 소비자들의 눈길을 사로잡고 있다. 애경 관계자는 “잇몸건강을 최우선으로 하는 전통차 컨셉트의 ‘2080 청은차’를 통해 기존 한방치약에 거부감을 느꼈던 젊은 소비자들의 사랑을 받는 제품으로 자리매김하고 있다”고 말했다. 애경은 ‘개운한 한방치약’이라는 컨셉트의 TV 광고를 제작해 소비자들에게 브랜드 인지도를 높이고 고객과 함께 하는 다양한 판촉활동을 진행하며 체험마케팅을 강화할 계획이다. 또 다도교실, 양치교실, 문화공연 등을 통해 소비자에게 2080 청은차를 알려나가는 한편 품질에 대한 자신감을 바탕으로 한 대대적인 샘플 제공행사를 펼치며 브랜드 파워를 높여간다는 전략이다.
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