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비타민C는 유해산소의 생성과 작용을 차단해 세포를 보다 건강하게 유지시켜준다. 또 수용성 비타민으로 몸에 축적되지 않고 모두 소변과 함께 배출되기 때문에 복용량이 많아도 큰 부작용이 없다. 그런 점에서 광동제약(대표 최수부, www.ekdp.com)의 비타500은 마시는 비타민 음료라는 것이 소비자들에게 크게 어필, 다른 제품과 차별성을 갖는다. 광동제약은 의약품으로 판매되는 정제나 과립제는 약국 등 특정한 곳에 가야 구입이 가능하기 때문에 비타민을 쉽게 보충할 수 없다는 점에 착안해 비타500을 개발됐다. 이렇듯 오늘의 명성은 발매 전부터 소비자 의식변화를 감안한 시장조사를 바탕으로 얻어진 결과이다. 비타500의 특징은 크게 3가지로 요약된다. 첫째는 차별화 된 맛과 향이다. 브랜드는 Copy할 수 있어도 맛과 향은 Copy할 수 없기 때문에 후발 주자들이 난립함에도 불구하고 소비자들이 ‘비타500’을 선호하게 되는 것이다. 둘째는 유통의 차별화이다. 비타500은 광동제약이 기존에 약국 유통에 의존해 온 드링크 시장을 슈퍼와 편의점, 심지어 사우나, 골프장 등까지 확대함으로써 소비자들이 언제 어디에서든지 제품을 쉽게 접할 수 있도록 유통채널을 다변화했다. 마지막으로 차별화 된 마케팅 전략이다. 카페인 성분이 없는 마시는 비타민C 음료라는 제품의 기능적 가치와 새로운 웰빙(Well-Being) 트랜드에 맞는 제품의 정서적 가치를 동시에 노림으로써 주요 소비자 대상 시장 내 Leading 브랜드로써 자리매김을 하고 있다. 또 올해 광고모델로 젊은 층을 포함, 비교적 다양한 계층의 인기를 한 몸에 누리고 있는 ‘비’를 연장계약 함으로써 다른 경쟁사보다 젊은 브랜드로 이미지를 구축했다.
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