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롯데칠성음료는 신개념 에너지 음료 ‘핫식스샷(100㎖)’ 16일 출시했다. 핫식스샷은 기존 ‘핫식스’의 브랜드 정체성은 유지하면서 기능과 성분, 맛, 용량, 패키지 등을 차별화해 만든 제품. 주 고객층은 운전자를 비롯한 대학생·직장인 등으로 기존 핫식스가 포함하고 있는 6가지 원재료 가운데 BCAA 아미노산, 비타민B군을 강화했다. 또 비타민 C 500㎎도 추가했다.
롯데칠서음료 관계자는 “기존 제품인 핫식스의 브랜드 정체성은 유지하면서 기능과 성분, 맛, 용량, 패키지 등은 차별화했다”며 “고급스러운 유리병 패키지를 적용해 프리미엄 에너지 음료 이미지를 더했다”고 설명했다.
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