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[웰빙 브랜드] '현대약품-호박에 빠진 미인' 호박 소재 茶음료로 틈새 공략 이효영 기자 hylee@sed.co.kr 호박 소재 차음료인 ‘호박에 빠진 미인’은 기능성 음료인 ‘미에로 화이바’와 ‘헬씨올리고’를 생산해온 현대약품이 올봄 야심차게 내놓은 음료 신제품이다. ‘호박에 빠진 미인’은 옥수수수염, 까만콩, 한약재, 누룽지 등 다양한 소재의 제품들이 치열하게 경쟁하고 있는 혼합차 시장에서 호박이라는 신선한 소재로 틈새시장 공략을 노리고 있다. 호박은 부기 완화에 탁월한 효능을 갖고 있어 임산부들의 산후 조리 식품으로 널리 애용돼왔다. 또 비타민E 성분인 카로틴이 풍부해 비만한 사람들에게 다이어트 효과가 있는 것은 물론 피부를 보호하고 노화를 지연시키는 효과도 있는 것으로 알려져 있다. 현대약품은 특히 이뇨 작용을 촉진시키는 것으로 알려진 호박을 제품명으로 내세워 날씬한 몸매를 원하는 젊은 여성들에 어필한다는 전략이다. 타깃 소비층을 겨냥, 현대약품의 ‘호박에 빠진 미인’은 제로 칼로리를 유지하면서도 호박 고유의 맛과 부드러운 향을 살렸다. 용기 패키지에도 신데렐라를 연상시키는 호박마차와 공주풍의 일러스트를 그려넣어 젊은 여성층의 기호에 맞췄다. 현대약품은 최근에는 슈퍼모델 출신의 탤런트 김수현을 제품 모델로 캐스팅했다. 174cm의 늘씬한 키와 슈퍼모델 출신다운 S라인 몸매를 자랑하는 모델을 통해 20대 여성 소비자를 더욱 적극 공략하겠다는 전략이다. 이달말까지 ‘평범한 여인이 호박을 만나 화려하게 변신하는 동화 ‘신데렐라’를 모티브로 기획된 신데렐라와 호박파티’ 이벤트를 실시하는등 철저히 젊은 여성층을 핵심 타깃으로한 마케팅을 펴고 있다. 현대약품 관계자는 “국내에서 처음으로 출시된 호박소재 차 음료로 신선한 소재와 다양한 기능성을 강조점으로 내세우고 있다”며 “부기 완화, 피부 미용 등에 효과가 있는 것으로 잘 알려진 친숙한 소재인 만큼 인기를 모을 것으로 기대하고 있다”고 말했다. • 소비문화 업그레이드로 새 시장 창출 • 'CJ GLS' IT접목 신속·정확한 택배 • 'CJ제일제당-스칼프메드' 탈모치료제 • '현대백화점' 유기농 베이커리등 선보여 • '현대약품-호박에 빠진 미인' 호박 茶음료 • 'KT-메가TV' 다양한 콘텐츠 안방서 즐겨 • 'GS홈쇼핑-GS이숍' 24시간 상담등 • '웅진코웨이-웅진케어스' 건강맞춤 필터장착 • '롯데홈쇼핑-롯데홈쇼핑' 아름다운 선물가게 • '롯데칠성음료-내몸에 흐를류' 한의사協 인증 • '오리온-닥터유' 식사 대용 시리얼바등 인기 • '매일유업-새싹&씨앗 우유' "아침대용" • '대상-청정원 맛선생' 국내 최초 자연재료 • '한국야쿠르트- 팔도 냉라면' 매콤·시원 • '빙그레-닥터캡슐' 살아있는 유산균 • '유니베라-알로맥 프로' 혈액순환장애 개선 • '리바트-리첸' '환경 인증' 받은 친환경 가구 • '해태음료-썬키스트 스위티 에이드' 상큼 • '두산-처음처럼' 도수 19.5도로 순한맛 • '농협고려인삼-한삼인' 순수 국산 원료 • '코원-코원 N3 우드 그레인' 나뭇결 디자인 • '엠에스존-파워힐링 워킹슈즈' 인체공학 설계 • 'CJ제일제당-32도 숙성 양조간장' 쿨링시스템 • '서울우유-1급A 서울우유' 로하스 인증 • '제이디골프-에코골프 에이스 골프화' • '한일정공-이노체어' 기능성 의자
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