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호텔신라는 삼성 그룹주중 주가가 가장 싼 종목으로 운용사가 지분 매입을 통해 보유지분율을 높이는 등 최근 기관들의 관심이 모아지고 있다. 물론 상반기 실적은 서울호텔의 리모델링으로 인해 투숙률 감소가 이어지는 데 비해 제반 비용은 증가하면서 저조한 수준을 기록했다. 하지만 하반기부터 턴어라운드할 것이란 기대감이 커지면서 최근 주가도 상승하는 모습을 보이고 있다. 특히 기관들의 삼성그룹주 편입효과로 수급도 개선되는 양상이다. 내년 이후 회사의 매출과 수익성은 지속적으로 개선될 수 있을 것으로 예상된다. 올해 초부터 지속되고 있는 원화강세로 외국인 관광객 수는 줄어들고 있으나 내국인 면세점 매출은 꾸준히 증가하는 추세를 보이고 있기 때문이다. 아울러 서울호텔 공사완료 후 수익성위주 영업을 펼칠 것으로 기대되고 있고 면세점 영업면적 확대 추진 및 홈플러스내 베이커리 입점 등이 매출확대에 긍정적으로 기여할 전망이다. 제반 영업지표들이 바닥을 보이고 있는 현재가 저가 매수에 좋은 기회로 판단된다.
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