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[대한민국 일류브랜드 대상] 동원F&B 동원참치고단백 건강식품 자리잡아 김지영 기자 abc@sed.co.kr ImageView('','GisaImgNum_1','default','260'); 참치캔은 상대적으로 가격대는 저렴하면서 영양은 갖추고 있어 지난 30여년간 서민들의 많은 사랑을 받아왔다. 특히 동원F&B의 ‘동원참치’는 우리나라 대표 브랜드로 일찌감치 자리매김했다. 불황으로 소비가 얼어붙었다고 하지만 동원참치는 올한해만 약 2억 캔이 넘는 참치를 판매, 참치캔만으로도 약 3,000억원에 가까운 매출액을 기록할 것으로 예상된다. 올 한해동안 우리나라 국민 1인당 약 4개의 동원 참치캔을 소비했으며 분당 109캔, 초당 6캔씩 판매된 셈이다. 1982년에 출시이후 동원참치가 이토록 많은 사랑을 받을 수 있었던 건 동원F&B의 가치혁신 때문이라고 회사측은 자평하고 있다. 동원F&B는 참치가 고단백 저지방 수산물로 칼슘, DHA, EPA, 단백질, 오메가6, 비타민 등 인체에 유익한 영양성분이 들어있는 건강식품이라는 점을 강조하고 있다. 참치에 들어있는 오메가-3 지방산은 치매 예방과 고혈압 등 성인병 예방에 좋다는 것은 이미 널리 알려진 사실이지만 국내에서는 편의식품, 통조림 식품이라는 이미지로 인해 소비자들이 ‘건강식품, 참치’를 잘 인지하지 못했다는 것. 이에 따라 동원F&B는 ‘바다에서 온 건강’ 이라는 콘셉트를 앞세워 광고, 홍보 등 마케팅 커뮤니케이션 활동을 집중했다. 이러한 커뮤니케이션 전략은 건강을 지향하는 웰빙 열풍과 맞물려 참치의 ‘제 2 전성기’를 만들어냈다. 2003년 2,000억원을 넘어서면서부터 정체를 겪던 연간 매출액은 2007년 들어 전년대비 17%가 성장한 2,570억원을 달성하게 됐다. 동원F&B는 웰빙 소비층을 겨냥해 올리브유참치, 포도씨유참치 등 프리미엄 참치를 선보이며 신제품 개발 및 소비자 저변 확대에도 앞장서고 있다. ▶▶▶ 관련기사 ◀◀◀ ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 신뢰받는 브랜드가 불황 이기는 힘 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 대신증권 ▶ [대한민국 일뷰브랜드 대상] 한국투자증권 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 교보생명 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 삼성화재 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 롯데손해보험 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 동부화재 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 삼성SDS ▶ [대한민국 일뷰브랜드 대상] KT ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] KTF ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] BMW 코리아 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 동문건설 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 동양건설산업 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 대명레저산업 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 링스골프 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 한국클리브랜드골프 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 잔디로 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 오리엔트 골프 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 농심 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 진로 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 한국네슬레 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 동원F&B ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 한성기업 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 롯데제과 ▶ [대힌민국 일류브랜드 대상] 오리온 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 롯데칠성음료 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 그래미 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 롯데쇼핑 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 롯데홈쇼핑 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 이지라커 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 1001안경콘택트 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 아모레퍼시픽 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 애경 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] U&K 커뮤니케이션 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 엠에스존 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 명보교역 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] G&G ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 골드윈코리아 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 유유제약 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 효원라이프상조 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] JEI 재능교육 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 편강한의원 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 정철어학원 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 워터멜론 ▶ [대한민국 일류브랜드 대상] 한영FA산업 혼자 웃는 김대리~알고보니[2585+무선인터넷키]
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