[서경 히트예감 상품] 새로운 트렌드 창출이 성공비결

웰빙… 친환경… 나만을 위한…

소비자성향 한발 앞서 파악

잠재된 수요 이끌어내야

위축된 소비심리도 살아나

[서경 히트예감 상품] 새로운 트렌드 창출이 성공비결

웰빙… 친환경… 나만을 위한…소비자성향 한발 앞서 파악 잠재된 수요 이끌어내야 위축된 소비심리도 살아나

김현수 기자 [e-mail]

출시된 신제품이 히트상품으로 성공할 확률은 얼마나 될까? 유통업계에서는 하루에도 수백개씩 쏟아지는 신제품 10개중 2~3개의 제품만이 시장 진입에 성공하고 100개 가운데 1~2개 제품만이 히트상품으로 자리잡는 것으로 보고 있다.

그렇다면 1~2%도 되지 않는 히트상품의 성공 비결은 뭘까? 전문가들은 하루가 다르게 변하는 소비자의 니즈와 트렌드를 정확하게 읽어 제품을 개발해내는 것은 물론 여기서 그치지 않고 소비자의 잠재된 니즈를 이끌어내고 새로운 트렌드를 만들어내는 업체들이 히트상품을 탄생시킬 수 있다고 입을 모은다. 세계적인 미래컨설팅 업체인 미래연구소의 설립자 마틴 레이먼드는 “과거의 죽은 데이터만을 통해서는 미래에 소비자가 무엇을 원하는지를 알 수 없다”며 “제품을 통해 소비자 니즈를 만들어내고 트렌드를 만들어내는 브랜드만이 시장에서 성공할 수 있을 것”이라고 말했다.

서울경제는 ‘2008 상반기 히트 예감 상품’으로 올해 소비자의 니즈와 트렌드를 파악한 제품들을 선정했다. 이들 제품은 남보다 한발 앞서 올해 시장을 이끌어갈 소비 트렌드를 파악하고 제품을 출시하며 히트상품으로 업그레이드되기 위해 총력을 기울이고 있다.

2008년 소비 트렌드의 핵심 키워드는 역시 ‘웰빙과 친환경’, 개성이 톡톡 튀는 ‘나’만을 위한 상품이나 서비스, ‘불황에도 끄떡없는 아이디어와 기술력’ 등으로 분석되고 있다.

식음료 업계에서는 웰빙 트렌드와 함께 가치추구형 소비 트렌드에 맞춘 제품을 출시하며 히트상품의 반열에 오르기 위해 힘쓰고 있다.

한국야쿠르트의 ‘윌 석류ㆍ복분자’는 기능성 발효유 1등 브랜드인 ‘윌’을 한단계 업그레이드 시킨 제품이다. 배와 매실 대신 기능성 과일을 첨가해 윌을 하루 80만개 판매, 연간 3,000억원 매출을 올릴 수 있는 명품 발효유로 만들고 있다. 롯데제과의 드림카카오는 초콜릿의 주원료인 카카오 함량을 기존 초콜릿보다 2배 이상 높이며 ‘꿈의 초콜릿’으로 불릴 정도로 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다. 롯데칠성음료의 茶음료 ‘내몸에 흐를류’는 한방 재료를 사용해 웰빙을 추구하는 소비자들에 어필했다.

화장품업계는 친환경 제품으로 승부를 걸고 있다. 아모레퍼시픽 소비자미용연구소도 올해 ‘친환경’ 천연소재와 자연주의가 두각을 나타낼 것으로 전망했다. 이러한 추세에 따라 다양한 유기농 제품이 등장하면서 소비재 시장의 중심축으로 떠오를 것으로 예상했다. LG생활건강은 국내최초로 선보이는 순수 자연발효 화장품 브랜드 ‘숨37’을 통해 천연화장품 시장의 새로운 강자로 부상하고 있다.

특별한 서비스를 제공하거나 톡톡 튀는 아이디어로 무장한 상품들도 올해 히트상품으로 부상할 것으로 기대된다.

파격적인 할인을 통해 ‘+α’의 혜택을 현대카드V는 가치(Value)의 머리글자인 V를 카드 이름으로 내세우며 고객에게 단순한 할인 서비스를 넘어 차별화된 가치를 전달하고 있다. 신촌의 패션중심지 이대 앞에 새로운 랜드마크로 각광받고 있는 복합쇼핑몰 ‘yes apM’은 소액 창업자들을 위한 창업비 지원 프로그램을 갖추고 있다. 입점하는 사업주들에 한해 권리금 일체를 면제하고 창업지원금(100만원+α)을 제공한다.

코원의 ‘N3’는 한 대의 단말기로 길 안내는 물론 휴대용 멀티미디어플레이어(PMP) 기능까지 갖춘 만능 내비게이션으로 지난 1월 출시 이후 뜨거운 반응을 불러일으키고 있다. 세계적인 1인칭 슈팅게임(FPS) ‘카운터 스트라이크’를 온라인으로 재개발한 넥슨의 ‘카운터스트라이크 온라인’(카스 온라인)은 게이머들의 높은 관심을 이끌어냈다.

이와함께 탁월한 절삭력으로 깎기 힘든 부위까지 깔끔하게 면도하는 조아스전자의 ‘360˚ 로타리 시스템 면도기’와 넥슨상사의 오징어 먹물 성분 염색약인 ‘다보 스퀴드 트리트먼트 헤어칼라’, 등받이가 180도로 완전히 펼쳐지는 신기술을 선보인 한일정공의 ‘이노체어’ 등은 우수한 기술력을 바탕으로 소비자들에게 인기 상품으로 부상하고 있다.

히트 예감 상품이 진정한 히트상품으로 발전하기 위해서는 무엇보다 소비자의 트렌드를 명확하게 파악해 제품에 반영해야 한다. 서울경제가 선정한 히트 예감 상품들이 올해 소비자들의 잠재된 구매욕구를 이끌어내 경기침체로 위축된 소비심리를 되살리는데 큰 역할을 할 수 있기를 기대해 본다.

• 새로운 트렌드 창출이 성공비결

• 고객만족도 10년연속 1위선정

• 허리 스트레칭기능 신기술 채택

• 영조주택 '퀀덤'

• G&G 'LA-Z-BOY'

• 유리츠이앤엠 '이대앞 yes apM'

• 아모레퍼시픽 '아이오페 리뉴잉 IPL 이펙터'

• 서울우유 '목장의 신선함이 살아있는 우유'

• 국순당 '백세주 담'

• 수석무역 '뉴 윈저'

• LG생활건강 '숨37'

• 롯데제과 '드림카카오'

• 진로발렌타인스 '임페리얼'

• 조아스전자 '로타리 시스템면도기'

• 한국야쿠르트 '윌 석류ㆍ복분자'

• 세영아이테크 '디스해피'

• 롯데칠성음료 '내몸에 흐를류'

• 넥슨상사 '다보 스퀴드 트리트먼트 헤어칼라'

• 해태음료 '스위티 에이드'

• 진로 '참이슬 후레쉬'

• 평창농산영농법인 '장생모액'

• 넥슨 '카운터스트라이크 온라인'

• KT '메가TV'

• CJ자산운용 'CJ 뉴 트렌드 리더 주식형 펀드'

• 굿모닝신한증권 '1억 만들기 적립식 명품 랩'

• 한국투자증권 '봉쥬르 그레이트 이머징 펀드'

• 코원 '내비게이션 코원 N3'

• 농협 '세이브 앤드 세이프 카드'

• 현대카드 '현대카드v'

• 훼밀리골프 '훼밀리 스크린 골프'

• 클리브랜드골프 '하이보어 XLS'

• 링스골프 '50주년 기념 제렉스 웨지'