'드라마속 광고효과' 수입차 협찬 극대화

'드라마속 광고효과' 수입차 협찬 극대화수입자동차 업체들이 드라마 협찬을 통해 광고효과를 극대화하고 있다.

18일 수입차 업계에 따르면 사브, BMW 등이 드라마에 자동차를 협찬해 제품 인지도를 높이는 효과를 본 것으로 나타났다.

최근 종영한 MBC 드라마「이브의 모든 것」에는 탤런트 장동건이 잇달아 BMW Z3, BMW 5를 타는 모습이 방영돼 시청자들로부터 이 차에 대한 문의가 빗발쳤다.

최근 시작한 MBC드라마「뜨거운 것이 좋아」에서는 사브의 스포츠카 「9-3컨버터블」이 등장한다.

메르세데스 벤츠 코리아 관계자는『시승이나 협찬용 차량인 데모카 여유가 없어 드라마 협찬에 나서지 못했다』면서『세단, 스포츠카, 쿠페 등 새로 보강된 차량을 하반기부터 드라마 협찬에 적극 투입할 계획』이라고 밝혔다.

수입차 업체들은 차량외에도 전시장을 방송촬영장소로 적극 활용하고 있다. 가장 인기가 높은 곳은 다임러크라이슬러의 청담동 전시장. 이 전시장은 300평이 넘는 크기로 인근의 고급스러운 분위기와 맞물려 촬영문의가 잇따르고 있다.

수입차 관계자는『방송협찬을 통해 브랜드 인지도 상승과 외제차라는 부정적 이미지를 줄이는 일거양득의 효과를 보고 있다』면서『드라마, 영화 등 다양한 경로를 통해 제품을 노출하는 방안을 모색중』이라고 밝혔다.

최인철기자[e-mail]

입력시간 2000/07/18 17:50

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