“브랜드 인지도 낮아 한국상품 구매안해”

외국 소비자들의 절반 가까이가 낮은 브랜드 인지도 때문에 한국상품을 사지 않는 것으로 조사됐다. 하지만 삼성의 인지도는 세계 최고 수준인 것으로 나타났다.

17일 KOTRA가 최근 중국, 미국, 일본 등 73개국 소비자 3,173명을 대상으로 벌인 설문조사 결과에 따르면 조사대상의 69%가 한국상품을 사본 적이있다고 답했으며 이들 중 73%는 가격이나 품질을 보고 한국상품을 샀다고 응답했다.

반면 브랜드 이미지 때문에 샀다는 응답자는 전체의 7%에 그쳐 우리 상품의 브랜드 경쟁력은 매우 취약한 것으로 분석됐다.

한국상품을 사지 않는 이유에 대해 45%가 `브랜드 이미지가 낮기 때문`이라고 지적했으며 북미, 유럽, 일본 등 선진국 소비자들은 57%가 낮은 인지도 때문에 한국상품을 사지 않는다고 밝혔다.

알고 있는 브랜드를 모두 대라`는 질문에 소니라는 대답이 전체의 24%로 가장 많았고 삼성도 8%를 차지, 펩시(11%), 코카콜라(9%)에는 뒤졌으나 노키아(7%), 맥도날드(7%)보다 인지도가 높게 나타났다. 다른 국내 브랜드의 경우 LG 3%, 현대 1.6%, 쌍용 0.3%, 기아 0.1% 등이었다.

제품별 브랜드 인지도에서도 휴대전화의 경우 삼성(48%)이 노키아(64%)에 이어 2위에 올랐고 에어컨은 LG(24%)와 삼성(12%)이 나란히 1,2위를 VCR는 소니(57%)에 이어 삼성(22%)이 3위, LG(12%)가 5위를 차지했다.

<손철기자 [e-mail]>