GS홈쇼핑, 이유있는 저평가 투자의견 ‘중립’…한국투자증권

코스닥시장의 GS홈쇼핑이 밸류에이션(기업 가치 대비 주가수준) 매력을 보유했지만 주가 상승이 어렵다는 주장이 나왔다.

남옥진 한국투자증권 연구원은 22일 GS홈쇼핑에 대해 “올해 예상 실적 대비 주가수익비율(PER)은 7.1배로 밸류에이션 부담이 적은 편”이라며 “그러나 ▦하반기 실적증가 모멘텀 둔화 ▦중국 충칭 홈쇼핑 사업 중단 ▦자회사 디앤샵의 영업 부진 ▦홈쇼핑 산업의 규제리스크로 인해 주가 상승이 쉽지 않을 것”이라고 분석했다.

한국투자증권은 GS홈쇼핑에 대해 투자의견 ‘중립’과 목표주가 8만1,000원을 유지했다.

남 연구원은 “보험판매에 대한 규제강화로 GS홈쇼핑의 관련부문 실적이 감소하고 있다”며 “3ㆍ4분기 영업이익은 전년동기보다 줄어들 것으로 전망된다”고 말했다. 그는 이어 “올 8월 현대홈쇼핑이 신규 상장될 경우 기존 홈쇼핑업체의 수급여건을 악화시킬 수 있다”며 “신규홈쇼핑 채널 등장과 같은 불확실성 등이 GS홈쇼핑의 주가할인 요인으로 작용하고 있다”고 설명했다.