[2002 서경 마케팅 대상] 심사평

마케팅혁신 한걸음 진전김동기 고려대 명예교수·학술원회원

2002년도 서경마케팅대상 심사는 예년보다 응모 회사 수와 마케팅활동 내용면에 있어서 한걸음 앞선 가운데서 진행됐다.

서류심사와 현장실사를 통해 우리 심사위원일동은 만장일치로 삼성전자의 하우젠 김치냉장고를 2002 서경마케팅대상 수상자로 선정했다.

제품의 디자인 및 기능혁신과 뛰어난 마케팅 및 광고전략으로 단시일내에 김치냉장고 시장에서 시장점유율 1위로 급부상한데 대해 심사위원 일동은 올해의 대상(그랑프리 Grand Prix) 수상자로 선정하는데 의견일치를 봤다.

글로벌 마케팅대상 수상자로 선정된 현대 모비스는 2000년엔 매출액이 1조9,762억원에 불과했으나 혁신적인 마케팅전략과 기업이미지 개선전략에 힘입어 2001년엔 2조 9,647억원으로 전년대비 무려 50%의 매출증가를 보였다. 그리고 올해는 3조8,000억원의 매출이 예상돼 작년보다 매출액이 28% 증가될 전망이다.

이중에서 해외 수출이 5억 달러를 넘었는데 내년엔 더 적극적인 해외마케팅 활동을 통해 10억 달러 내외의 수출을 목표로 하고 있으며 더불어 전사적으로 글로벌 마케팅활동을 전개하고 있는 점이 높이 평가됐다.

종합부문의 제조부문대상(대기업)을 받은 하이트의'하이트 프라임'맥주는 공전의 대히트 상품으로 국내 맥주시장에서 시장점유율 1위(55%)의 대맥주회사로 급성장하는 원동력이 됐다는 사실이 높은 평가를 받았다.

중소기업으로서 제조부문대상을 받은 에넥스는 구 오리표 싱크대의 후신으로서 기술력 혁신으로 부엌가구의 코팅을 통한 제품의 고급화 최신 유행화를 실현한 점이 크게 돋보였다.

비제조부문(대기업)에서 공동 수상자로 선정된 LG카드와 SK텔레콤은 각각 독특한 마케팅전략으로 동업계에서 크게 두각을 나타낸 점이 수상업체로 선정되게 했다.

중소기업으로 비제조부문대상을 받은 교보자동차보험은 중간 보험중개인을 배제하는 다이렉트 자동차보험을 국내최초로 도입한 덕분에 좋은 평가를 받았다.

제휴마케팅부문 최우수상을 받은 삼성화재는 부엌가구 전문업체 에넥스와 제휴해 3년후 지급되는 환급금으로 주방기구 염가구입제도 도입으로 제휴마케팅이 성공한 사실이 후한 점수를 받았다.

사회마케팅부문 최우수상을 받은 한국토지공사는 인터넷분양신청 접수제도의 국내최초 도입이 큰 성과를 거둔 것이 돋보였다.

마케팅전략부문의 최우수상을 받은 웅진코웨이는 냉정수기 라이온 CP-01CR개발로 6단계 필터링 방식으로 정수탱크내 미생물 번식방지를 실현한 점이 높은 평가를 받았다.

마케팅혁신부문 최우수상을 받은 이수건설은 '브라운스톤'이라는 고급빌라 맨션타입의 주거공간 개발로 높은 분양률을 나타낸 점이 크게 돋보였다.

체험마케팅부문 최우수상을 받은 세라젬의료기는 원적외선을 응용한 척추병 치료 등의 마사지기기를 소비자로 하여금 직접 무료로 사용토록 하는 '체험판매방식'으로 매출증대에 기여한 점이 높은 평가를 받았다.

고객성공부문 최우수상의 태평양은 세계최초로 레티놀 주름개선 화장품 개발로 수상하게 됐고, 신상품개발부문 최우수상 수상업체인 ㈜SK는 2000cc이상 고성능엔진용 프리미엄급 엔진오일개발로 시장우위를 차지한 점이 후한 점수를 받았다.

브랜드부문 최우수상을 받은 삼성카드는 히딩크식 기업PR과 같은 기업브랜드 마케팅으로 짧은 시일 내 LG카드를 바싹 추격했다는 사실이 높은 평가를 받았다.

지식경영부문 최우수상을 받은 매일유업은 국내최초로 100% 유기농 농산물로 만든 고급이유식 '유기농맘마밀'을 개발한 부분이 돋보였다.

인터넷마케팅부문 최우수상을 수상한 대신증권은 'CYBOS2002'라는 첨단 홈트레이딩 시스템이라는 종합계좌시스템으로 고객에게 편안하고 성공적인 투자시스템을 마련해준 점이 높은 점수를 받았다.

신시장개척부문 최우수상을 받은 두타는 N세대 지향형 쇼핑몰로서 동대문을 대표하는 복합 엔터테인먼트 공간으로 성장시켰다는 점이 큰 점수를 받았다.

그린마케팅부문 최우수상을 받은 한화건설은 첨단기술과 생태환경과의 조화를 중시한 21세기형 환경 친화적 아파트건설로 100% 분양률을 실현한 것이 돋보였다.