9일 샘표는 대상 청정원이 자사 파스타 제품 폰타나의 콘셉트를 무단 도용했다고 주장했다. 이에 대상은 과도한 ‘노이즈마케팅’으로 밖에 볼 수 없다며 적극 반박하고 나섰다.
샘표는 “대상 청정원이 폰타나의 브랜드 콘셉트인 ‘맛으로 떠나는 여행’과 폰타나 파스타 소스 제품 콘셉트인 ‘맛으로 떠나는 이탈리아 여행’을 무단으로 도용했다”며 “이에 대한 사과와 현재 계속 진행되고 있는 파스타 소스 제품 콘셉트 베끼기 행위를 중단할 것”을 촉구했다.
청정원은 새롭게 출시한 파스타 소스의 신세계 SSG 목동점 입점을 기념해 ‘맛으로 떠나는 이탈리아 여행’이라는 주제로 지난 7일부터 시식행사와 제품 증정 판촉 행사를 진행하고 있다. 샘표 폰타나는 청정원에 앞서 2013년 11월 ‘맛으로 떠나는 이탈리아 여행’을 콘셉트로 파스타 소스를 출시했다. 이후 블로그와 공식 페이스북을 통해 관련 마케팅을 진행했다. 그러나 대상 청정원이 파스타소스를 리뉴얼 출시하면서 폰타나 파스타 소스 제품의 디자인과 설명 문구, 상품 판매 배너 광고 등 해당 콘셉트를 그대로 도용했다 게 샘표 측의 주장이다.
대상 측은 샘표의 이 같은 주장과 관련해 파스타 소스 점유율 1위 업체에 대한 지나친 노이즈 마케팅이라고 강력 반박했다. 청정원 관계자는 “샘표가 문제 제기한 ‘맛으로 떠나는 여행’이라는 표현은 일반적으로 떠올릴 수 있는 상용구이며 상표로 정식 등록 돼 있지 않아 법적으로 문제 될 게 없다”고 말했다. 또 “2007년 대한지방행정공제회가 국내 여행 콘셉트 책자로 발행한 도서 제목으로도 활용된 바 있다”며 “폰타나의 이 같은 ‘노이즈 마케팅’이 지속 된다면 단호히 대응하겠다”고 주장했다.
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