[월드워치] 도요타, 日 브랜드 가치 1위 등극

도요타 자동차가 일본내 브랜드 가치가 가장 높은 기업으로 선정됐다.니혼게이자이신문은 4일 히토츠바시 대학원의 이토 쿠니오 교수가 발표한 '2002년 기업 브랜드(Corporation BrandㆍCB) 가치순위'를 인용, 이같이 보도했다. 지난해 4위를 기록했던 도요타가 전년 1위 NTT도코모를 누르고 1위로 등극한데에는 최근 북미 등 해외시장 매출 급증이 큰 영향을 끼친 것으로 분석됐다.

이토교수는 "도요타의 CB가치는 5조 2,264억 엔으로 전년대비 71%증가했다"며 "실적 향상과 최근 해외시장에서의 '선전'이 크게 반영된 것으로 보인다"고 설명했다.

기업 브랜드 가치는 고객, 종업원, 주주의 브랜드 인지도나 충성도를 수치화해 기업브랜드의 미래 현금흐름(현금 수지)을 현재의 가치로 금액 환산한 것. 이토 교수가 이 신문과 협력, 개발한 측정 모델 'CB벨류에이터'를 이용, 2001년도 연결 결산의 재무정보와 2001년 9월의 닛케이 기업 이미지 조사, 애널리스트 조사, 미국 기업의 비즈니스맨 조사에서 얻은 720개사를 대상으로 선정했다.

윤혜경기자