23일 티몬에 따르면 전체 남성 고객 매출 중 40대 남성이 차지하는 비중은 지난해 18.3%에서 올해 21.7%로 늘었다. 같은 기간 50대 남성 고객의 비중도 2.2%에서 3.2%로 증가했고 60대 이상도 0.9%에서 1.3%로 뛰었다. 40~60대 남성의 이용률이 고르게 증가한 것은 지난 2010년 소셜커머스 출범 이후 처음이다.
반면 20대 남성 고객은 29.4%에서 25.7%로 감소했고 30대 남성 고객도 지난해 48.5%를 차지하며 가장 적극적으로 소셜커머스를 이용하는 연령대였지만 올해는 47.3%로 소폭 비중이 줄었다. 소셜커머스는 2030세대의 전유물이라는 공식이 점차 변하고 있다는 얘기다.
40~50대 남성이 구입하는 상품도 다양해지고 있다. 기존에는 신선식품과 가공식품이 주를 이뤘으나 올해 들어 여행, 가전, 패션 등으로 골고루 나뉘는 추세다. 40대 남성 고객은 맛집 쿠폰과 같은 지역상품(25%)을 가장 많이 구입했고 여행상품도 20%를 차지하며 상위권을 차지했다. 60대 이상 남성이 패션·미용용품(25%)을 가장 많이 구입했다는 점도 눈길을 끈다.
중장년 남성이 소셜커머스의 핵심 고객으로 부상한 것은 스마트폰과 태블릿PC 등 모바일기기의 보급이 확산되면서 모바일기기를 친숙하게 다루는 중장년층이 늘어나고 있어서다. 또 보안 프로그램을 일일이 설치해야 하는 PC 기반 인터넷쇼핑몰과 달리 소셜커머스는 모바일 앱에서 간편하게 상품을 결제할 수 있다는 점도 장점이다. 티몬의 남성 고객 중 모바일 결제를 이용하는 비중은 지난해까지만 해도 35%에 불과했지만 올 들어 50% 를 넘어섰다.
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