24일 하이투자증권은 제일기획의 목표주가를 2만3,700원으로 낮추고 투자의견도 보유로 하향 조정했다고 밝혔다.
민영상 하이투자증권 연구원은 “제일기획의 3분기 실적은 영업수익 6,015억원, 영업이익 229억원, 순이익 166억원으로 시장기대치를 크게 하회했다”며 “국내 광고경기 부진과 해외 삼성전자의 광고성 마케팅 비용 축소 영향으로 영업총이익은 전년대비 0.8% 증가에 그쳤고 영업이익은 전년 대비 31.2% 감소하는 어닝쇼크 수준을 기록했다”고 말했다.
민 연구원은 “국내 광고경기 회복 지연에 의한 본사 실적 개선 불투명 속에 해외부문에서도 삼성전자 광고성 마케팅 축소 영향이 지속 될 가능성이 높아 4분기 및 2015년 실적회복도 제한적일 전망”이라며 “4분기 예상 영업이익은 전년대비 4.1% 증가한 392억원에 그치고 2014~2015년 연간 영업이익은 각각 전년대비 2.3%와 1.1% 감소한 1,270억원과 1,255억원으로 추정된다”고 덧붙였다.
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