제일기획의 빅데이터 분석 전문조직인 제일DnA센터가 19일 온라인 쇼핑 검색 데이터 630만건을 분석한 결과, 40대 남성들의 최근 1년간 모바일 쇼핑 검색 증가율은 157.6%로 전 연령대에서 가장 높은 것으로 나타났다.
센터는 전국 20~40대 남녀 디지털 패널 8,000여명이 최근 2년 동안 PC와 모바일로 온라인 쇼핑몰에 접속해 입력한 검색어를 수집·분석했다. 40대의 1인당 평균 검색건수는 연간 86.6건으로 제일기획이 디지털 패널 조사를 시작한 2012년 이후 처음으로 20대 남성(78.2건)을 넘어섰다.
40대 남성이 모바일을 통해 가장 많이 검색한 상품은 가방·신발 등 패션잡화로 전체의 20.2%를 차지했다. PC·모바일 등 IT기기(14.3%), 운동·취미용품(13.3%), 음·식료품(12.5%), 의류(11.7%) 등이 뒤를 이었다. 40대 남성의 관심사가 20~30대에 못지않게 패션, IT, 캠핑, 키덜트 문화, 요리 등 최신 트렌드에 집중됐다는 분석이다.
제일기획 관계자는 “모바일 쇼핑이 대중화되고 결제 절차도 간편해지면서 온라인 쇼핑에 소극적이던 40대 남성들이 변화하고 있다”며 “아직 20~40대 여성이나 30대 남성에 비해 시장에서 차지하는 비중은 아직 작지만 그만큼 성장 가능성이 크다”고 분석했다.
/신희철기자 hcshin@sed.co.kr
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