가성비 이어 ‘가용비’…불황에 ‘대용량’ 찾는 고객 늘었다

올리브영에서 판매 중인 대용량 화장품 제품들. 식물나라 제주 탄산수 딥 클렌징 폼(왼쪽부터), 더마비 울트라 모이스처 바디 크림, 하또무기 스킨 컨디셔너. /사진제공=올리브영

장기적인 내수 불황에 가격 대비 성능을 뜻하는 가성비가 소비 트렌드로 떠오른데 이어 가격 대비 대용량을 선호하는 성향도 짙어지고 있는 것으로 나타났다.

CJ올리브네트웍스가 운영하는 헬스앤뷰티 스토어 올리브영이 올 4분기(10월1일~12월20일) 매출을 분석한 결과, 대용량 화장품 매출이 전년 동기 대비 30% 증가한 것으로 나타났다고 22일 밝혔다. 연초 가성비가 좋은 제품을 찾던 수요가 급증했던 것에 비해, 하반기부터는 이왕이면 대용량 제품을 선택하려는 ‘가용비(가격 대비 용량)’ 중시 추세 때문인 것으로 분석된다. 특히 스킨케어의 경우 세안제의 대용량화 추세가 두드러진다. 300㎖로 올리브영에서 가장 용량이 큰 ‘식물나라 제주 탄산수 딥 클렌징 폼’의 경우, 식물나라 제품 가운데 판매량이 가장 높았다. 이 제품은 전년4분기와 비교해 매출140% 신장, 올해 상반기와 비교해서도 55% 늘며 가용비 제품 선호 추세를 잘 보여주고 있다. 500㎖용량에 9,000원대인 ‘하또무기 스킨 컨디셔너’의 경우, 올해 4분기 매출이 전년 대비2배 이상 늘었다. 겨울철 얼굴과 바디 겸용으로 사용할 수 있다는 장점이 있어 큰 인기를 얻고 있다. 클렌징 오일과 스킨토너 역시 1만원대 400㎖ 이상 대용량 제품이4분기 매출 상위에 올랐다.

특히 1만원대 대용량 올인원 제품의 매출이 크게 늘었다. 1만원대 대용량 제품의 대표주자인 세타필의 경우, 최근 한달 매출이 전월 대비 150% 뛰었다. 바디크림도 기존200㎖ 용량보다 400㎖ 이상 제품의 판매량이 월등히 높았다. ‘더마비 울트라 모이스처 바디크림’은 200㎖ 제품에 비해 430㎖ 제품이 최근 한달 새 6배나 많이 팔린 것으로 집계됐다. 겨울철 인기 품목 중 하나인 핸드크림 역시, 100㎖ 대용량인 ‘카밀 핸드 앤 네일크림 클래식’ 이 핸드크림 중 최근 한 달 가장 많이 팔렸다.



올리브영 관계자는 “기존 상품 대비 저렴하고 실속 있는 대용량 제품이 인기를 끌고 있다”며 “단순히 큰 용량만이 아닌 얼굴부터 몸 전체에 고루 사용할 수 있는 올인원 대용량 아이템이 특히 인기라 경기 불황을 실감케 한다”고 전했다.

/박윤선기자 [e-mail]