최근, 시그니처(Signature)‘ 마케팅이 유아용품 시장에서 크게 주목 받고 있다. 원래 시그니처는 ’서명‘, ’사인‘을 의미하지만, 최근 대기업을 중심으로, ’회사의 대표 제품‘, ’프리미엄‘으로 새롭게 제품에 의미를 부여하고 있으며, 소비자들도 기본 기능만 갖춘 ’값싼 제품‘ 보다는 혜택과 ’가치‘가 있는 시그니처 제품에는 소비를 주저하지 않는 모습을 보여주고 있다.
특히, 유아용품 시장은 ’프리미엄‘ 이라는 표현을 너무 보편적으로 사용하고 있어, 시그니처 마케팅을 통해, 소비자들에게 차별화된 고급제품으로 인식시켜 줄 수 있다. 이런 시그니처 마케팅은 영국 프리미엄 유아용품 브랜드 ’조이‘가 주도하고 있다.
조이는 올해, 최신 안전 기준’, ‘뛰어난 디자인과 기능성’, ‘프리미엄 가치’를 더한 최고급 라인 ‘조이 시그니처’ 제품으로 회전형 카시트 ‘스핀360’, 주니어카시트 ‘듀알로’ 를 선보였으며, 이번 유아박람회에서 베이스타입 아이소픽스 제품 ‘아이스테이지스’를 런칭했다.
특히, ‘스핀 360’ 회전형 카시트와 주니어 카시트 ‘듀알로’는 각각 런칭 3주만에 런칭 1차 온/오프 라인 유통 채널을 통해, 1,000대를 모두 판매하였고, 2차 수량 역시, 대형 유아용품 매장 바이어의 선 주문과 온라인 미리주문 예약을 통해서만 구매할 수 있을 것으로 예상하고 있다. 이런 조이 시그니처 라인의 인기는 안전성이라는 기본기에 카시트 사용 시 불편사항을 획기적으로 감소시켜 줄 수 있는 편의성을 갖췄기 때문이다.
영국 글로벌 유아용품 브랜드 조이의 이윤선MD는 “조이는 올해 카시트 시장의 성장 등 소비자들의 니즈를 먼저 파악하여, 안전은 물론 프리미엄가치 보다 전달하기 위해 프리미엄 라인인 조이 시그니처를 론칭시켰다. 조이 시그니처 라인 중에 신생아부터 주니어 카시트까지 순차적으로 출시했으며 높은 안전성은 물론 편리한 기능으로 높은 만족도로 고객들에게 폭발적인 호응을 얻고 있다”고 말했다.
3가지 특별한 기능을 더한 회전형 카시트, ‘조이 스핀 360’
‘스핀 360’ 은 신생아부터 5세까지 사용할 수 있는 카시트로 시트의 각도를 원클릭으로 자유롭게 어느각도에서도 ‘360도’ 회전하며 사용할 수 있는 편리함을 갖추고 있다.
시트 회전기능은 전방/후방장착을 카시트 분리없이 손쉽게 가능하게 할 수 있을 뿐만 아니라, 아이의 탑승과 하차 시에도 시트를 회전시켜 간편하게 사용할 수 있어, 큰 만족도를 제공한다. 여기에, 조이만의 특별한 3가지 기능은 회전형 카시트를 더욱 돋보이게 만들어준다.
먼저, 최대 144도 각도로 편안한 승차감 제공하며 후방, 전방장착 모든 상태에서 원터치로 5단계 조절이 가능해, 장시간 탑승에도 편안함을 제공한다. 두번째는 아이 성장에 따른 스탭별 사용 이너시트로 측면 충돌 등 차량 사고 시 머리와 목 흔들림 충격을 최소화 시켜준다. 마지막으로는 풀차양 햇빛가리개로 자외선으로부터 연약한 피부를 지켜주는 것은 물론 잠든 아이에게 안락함까지 제공해준다
아이의 성장단계에 따라 시트확장 주니어카시트 ‘듀알로’
조이 프리미엄 ‘시그니처’ 라인에서 두번째로 선보이는 ‘듀알로’ 카시트는 4세부터 12세까지 사용 가능한 아이소픽스 타입의 주니어 카시트이다. 대부분 주니어 카시트가 성장단계 별 확장 시, 앉은키 조절만 가능했지만, 조이 ‘듀알로’는 ‘자동 시트 조절 시스템’을 갖춰, 헤드레스트로 성장 단계 조절 시, 어깨시트 넓이도 함께 확장되어 성장하는 아이 체형을 최대한 반영하였다.
뿐만 아니라 엉덩이 시트 확장 및 등받이 각도조절이 가능해 아이에게 보다 편안한 승차감을 제공해 줄 수 있다. 또한, 교통사고의 39%에 달하는 측면 충돌 사고 시, 충격을 흡수시켜주는 ‘에어프로텍션’과 ‘고강도 프레임’, ‘머리 보호 헤드레스트’까지 3단계로 막아줘, 아이의 목과 허리, 엉덩이 등 측면의 모든 충격을 최소화 시켜 주며, 영국 TRL 측면 충돌 테스트 인증과 14,000번 이상의 자체 테스트를 통해 입증하였다.
이번 유아박람회에서 신생아~7세 베이스 ISOFIX카시트로 최초 유럽안전인증을 통과한 ‘아이 스테이지스’ 새롭게 선보여
여기에, 이번 킨텍스 유아박람회에서 조이는 신생아~7 베이스타입 아이소픽스 카시트인 ‘아이스테이지스’를 새롭게 선보인다. 신생아~7세 베이스 ISOFIX카시트로 최초 유럽안전인증을 통과는 물론 카시트 양 측면 Air-Protection시스템으로 측면충돌보호가 강화되었으며 머리와 어깨높낮이 조절은 물론 어깨 너비 확장 시스템 및 캐노피 등 다양한 편의성을 갖춰. ‘스핀360’과 ‘듀알로’의 인기를 이어갈 것으로 예상한다. 또한, 이번 킨텍스 박람회에서는 구매 시 추가 사은품을 제공해, 카시트 구매를 고려하는 소비자라면 반드시 방문해 봐야 할 필수 코스이다
안재후 기자
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