포스코가 1년 반 만에 TV 광고를 재개하면서 기업 이미지가 아닌 특정 제품을 전면에 내세웠다. 포스코 내부적으로도 제품 광고를 내는 것은 처음일 뿐 더러 기업 간 거래(B2B) 기업의 TV 광고로도 이례적이다.
포스코는 9일 ‘기가(Giga) 스틸로 철의 새 시대를 열어 갑니다’는 내용의 신규 TV 광고를 8일부터 시작했다고 밝혔다. 기가스틸은 포스코의 차세대 자동차용 철강 소재로, 손바닥 만한 면적으로도 준중형 자동차 1,500대의 무게를 견딜 수 있을 만한 고강도 강판이다.
포스코가 TV 광고에 기업 이미지가 아닌 특정 제품을 내세운 것은 ‘기술의 포스코’라는 이미지를 부각하기 위해서다. 포스코 관계자는 “자동차 강재가 궁극적으로 ‘기가급’ 방향으로 가야 한다고 판단하고 있고, 이 분야를 포스코가 선도하겠다는 의지 표현”이라고 설명했다.
포스코는 권오준 회장 2기 체제 들어서 기가스틸을 마케팅 전면에 내세우는 한편, 이번 TV 광고를 통해 그간 주력해 왔던 솔루션 마케팅 전략도 더욱 강화할 방침이다. 단순히 철강 제품을 판매하는 데 그치지 않고 제품과 관련된 종합적인 서비스를 고객사에 제공해 매출 확대를 노린다는 계획이다.
/한재영기자 jyhan@sedaily.com
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