KGC인삼공사는 최근 1년간 판매된 정관장 제품 분석 결과 40만원 이상 프리미엄 홍삼의 수요가 크게 증가, ‘황진단(60만원)’, ‘천녹삼(45만원)’이 각각 전년대비 27%, 80% 성장했다고 26일 밝혔다. 이는 정관장 제품 중 가장 성장률이 높은 제품으로 회사 측은 “‘가치소비(스몰 럭셔리)’에 건강에 대한 관심이 더해져 건강을 위한 가치소비 ‘헬시 럭셔리’ 트렌드로 연결된 것”이라고 설명했다.
프리미엄 제품 황진단은 2014년 출시 이후 매년 20% 이상 높은 성장세를 보이고 있다. 황진단은 고급 홍삼인 ‘뿌리삼’을 주원료로 여러 생약재를 더한 프리미엄 제품으로 60만원이라는 가격 때문에 일부 소비자만이 구입할 것이라는 편견을 깨고 지난해 27% 성장한 300억원 가까운 매출을 기록했다. 주요 고객도 초기 40대 이상의 중장년층에서 최근에는 스트레스와 피로에 지친 젊은 층이 꾸준히 유입되고 있다. 특히 20~30대 여성은 매년 10% 이상 상승하고 있다.
이 같은 트렌드에 힘입어 KGC인삼공사는 홍삼과 녹용이 함유된 프리미엄 브랜드인 ‘천녹’ 브랜드를 지난 3월 선보였다. 기존에 선보였던 녹용과 홍삼이 함유된 농축액 ‘천녹삼’이 2015년 출시 이후 매년 인기를 얻어 최근 ‘천녹톤’과 ‘천녹정 에브리타임’의 제품을 다양화 하면서 새로운 프리미엄 브랜드인 ‘천녹’을 론칭했다.
천녹브랜드의 대표제품인 천녹삼은 45만원으로, 2015년 113억 원에서 2016년에는 204억 원으로 2배 가까이 성장했다.
/심희정기자 yvette@sedaily.com
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