닐슨코리아 "국내 HMR 시장, '30대 여성'이 이끈다"

올해 3조원대로 성장이 예상되는 국내 가정간편식(HMR) 시장을 이끄는 축은 ‘30대 여성’이라는 조사 결과가 나왔다.

닐슨코리아는 5일 발표한 ‘한국 가정간편식 소비자의 구매행동 보고서’를 통해 이 같이 밝혔다. 닐슨코리아 측은 네이버 데이터랩에 공개된 검색 데이터를 분석한 결과 간편식 관련 키워드를 검색한 사람 중 30대가 38.3%로 가장 많았고 20대가 34.6%로 뒤를 이었다. 특히 성별로 나눠 보면 여성이 간편식 검색량의 65%를 차지, 남성에 비해 간편식에 대한 관여도가 월등히 높은 것으로 드러났다. 또 닐슨코리아의 전자상거래보고서를 보면 30대는 네이버 쇼핑 이용 비중과 네이버 쇼핑 페이지 검색 비중이 각각 32%, 43%로 연령대로 나눴을 때 가장 높았다. 네이버페이 결제 데이터 기준으로 봤을 때 구매도 가장 활발히 하는 연령대인 것으로 분석돼 가정간편식 시장의 ‘큰손’으로 나타났다.

또한 닐슨코리아가 자체 분류한 24개 범주의 가정간편식 중 가장 많이 팔린 건 냉동만두였다. 전체 판매량의 17.1%로 가장 많았다. 이어 상품밥(10.4%), 시리얼(7.7%), 후랑크소세지(7.1%), 냉장면(6.6%) 등이 뒤를 따랐다. 네이버의 검색량 순위에서는 도시락 관련 검색어가 21%로 가장 많았고, 이어서 상품밥(18.0%), 냉동만두(14.4%), 레토르트 국·탕·찌개(8.7%), 시리얼(7.2%) 순으로, 판매 상위 제품과 3가지가 일치했다. 닐슨코리아 측은 “오프라인 판매 상위 아이템과 네이버 포털 검색어, 네이버 쇼핑 검색어 간의 유사성이 매우 큰 것으로 분석된다”며 “월간 판매량과 월간 검색량 트렌드가 매우 유사하게 나타나, 가정 간편식 시장에서도 소비자들이 온라인 검색 후 오프라인에서 구매하는 웹루밍 현상이 빈번하게 이뤄지고 있는 것을 예측할 수 있었다”고 밝혔다.



신은희 닐슨코리아 대표이사는 “네이버 데이터랩의 데이터와 닐슨의 빅데이터 및 분석력이 만나 ‘가정 간편식’ 시장 관련 상품 분석, 소비자 분석은 물론 향후 시장 상황 예측까지 할 수 있었다”며 이번 빅데이터를 통한 소비자들의 구매와 검색 행동 분석 결과가 간편식 시장에 진입하거나 비즈니스를 확장하려는 중소 제조사와 소상공인들에게 많은 도움이 되길 바란다”라고 밝혔다.

한편 이번 보고서는 관련업계의 중소 제조사와 소상공인에 무료 배포된다.

/박준호기자 [e-mail]