신세계인터내셔날의 프리미엄 화장품 비디비치가 처음 해외 면세 시장에 발을 내딛는다. 싱가포르 창이공항에 첫 해외 매장을 오픈한 데 이어 연말까지 동남아시아 지역의 면세점 3곳에 추가로 입점하며 아시아를 대표하는 ‘K-뷰티’ 브랜드로 적극 알린다는 계획이다.
신세계인터내셔날은 오는 10월 1일 신라면세점에서 운영하는 싱가포르 창이공항 면세점 터미널 1에 위치한 T1 센트럴에 쇼케이스 형태의 매장을 연다고 30일 밝혔다. 신세계인터내셔날이 첫 번째 해외 매장으로 선택한 싱가포르 창이공항은 아시아의 허브 공항으로 지난해 공항 이용객만 6,560만명에 달한다. 특히 T1 센트럴은 창이공항 내 화장품·향수 매장 중 유동인구가 가장 많은 중심부에 위치한다.
신세계인터내셔날은 창이공항 면세점 입점을 시작으로 다른 동남아시아 지역의 면세점 입점을 추진하고 있다. 입점이 예정된 홍콩 DFS면세점을 포함해 올해 말까지 4개 매장을 운영할 예정이다.
비디비치가 해외 면세 시장의 판로를 개척할 수 있었던 배경에는 중국에서의 성공이 자리한다. 중국 내 인플루언서와 샤오홍슈, 티몰 같은 온라인 채널을 대상으로 한 마케팅 활동과 중국 밀레니얼 세대를 타깃으로 한 전략 상품 개발이 주효했다. 중국 시장을 분석해 출시한 ‘페이스 클리어 퍼펙트 클렌징 폼’과 광채 베이스로 유명한 ‘스킨 일루미네이션’은 올해 1월부터 9월 5일까지 각각 400만 개와 100만 개 이상 판매됐다. 또 지난 9월 초 중국 고객을 분석해 출시한 수분 라인 ‘하이드라 인텐스 히알루론7’도 기대 이상의 반응을 얻고 있다는 분석이다.
/허세민기자 semin@sedaily.com
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