브랜드 변형해 "사회적 거리두기" 동참하는 글로벌 기업들

코카콜라·맥도날드·아우디 등 캠페인 나서

맥도날드는 브랜드 상징인 M자의 가운데를 잘라내 ‘사회적 거리두기’를 강조했다. /맥도날드 브라질 페이스북

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산을 막기 위해 글로벌 기업들이 자사 브랜드를 활용한 ‘사회적 거리두기’ 캠페인을 벌이고 있다.

소비자들에게 친숙한 회사 로고를 변형해 사회적 거리두기의 중요성을 강조하는 홍보전을 벌이고 있는 것이다.

CNN에 따르면 코카콜라는 뉴욕 맨해튼의 타임스스퀘어에 있는 광고판에 사회적 거리두기를 부각하는 광고를 실었다. 영문 코카콜라의 알파벳 글자 간격을 평소보다 넓게 띄운 뒤 “떨어져 있는 것은 연결을 유지하기 위한 최선의 방법”이라는 문구를 실었다.

코카콜라의 알파벳 간격을 넓게 띄우며 사회적 거리두기를 강조한 미국 뉴욕 타임스스퀘어의 코카콜라 광고판. /코카콜라 제공

자동차 회사 아우디는 4개의 원이 고리처럼 연결된 모양의 브랜드를 4개의 독립된 원으로 흩어지는 영상을 만들어 페이스북에 게시했다.

폭스바겐 역시 알파벳 V와 W자가 위 아래로 붙어 있는 브랜드의 두 글자 간 상하 간격을 넓혀서 사회적 거리두기를 강조하는 로고를 선보였다.



맥도날드 브라질은 황금 아치로도 불리는 로고 ‘M’자의 가운데 부분을 잘라낸 모양을 만들어 페이스북에 게재했다. 광고 대행사는 일부 식당이 문을 닫아 고객과 일시적으로 멀어졌지만 다시 함께 할 수 있다는 메시지를 담은 것이라고 설명했다.

나이키는 로고를 변형시키진 않았지만 미국프로농구(NBA) 스타 르브론 제임스와 골프 선수 타이거 우즈 등 세계적 스타들과 함께 사회적 거리두기 캠페인에 나섰다. 이 캠페인에는 “실내에서 즐겨라, 세계를 위해 즐겨라”는 내용이 담겨 있다.

/노희영기자 [e-mail]