농림축산식품부에 따르면, 올 5월까지 농림축산식품 수출액은 29억 5,280만달러로 전년 동기 대비 2.1% 증가했다. 코로나19 여파로 전체 수출이 5월까지 -11.3%를 기록한 것과 비교하면 엄청난 성과를 올린 셈이다. 코로나를 뚫은 농식품 수출 증대의 한복판에는 aT가 있다.
aT는 지난 4월 중국에서 한국 인삼을 주제로 총 6회에 걸친 라디오 생방송을 후원하면서 홍삼의 면역강화 효능과 섭취 방법 등을 자세히 알렸는데 210만명 넘는 청취자가 몰렸으며 SNS 조회 수와 댓글은 30만회에 달했다. 이를 통해 중국에 대한 인삼류 수출은 올 들어 20% 가까이 증가한 2,894만달러를 기록했다.
또 aT는 지난 5월 중국에서 개최한 콘서트에 국내 아이돌 그룹을 출연시켜 한국의 유자차와 바나나우유 등 유제품을 홍보했는데 동시 접속자가 81만명에 달하며 ‘대박’을 냈다.
코로나 면역에 한국의 전통 식품인 김치가 효능을 발휘할 수 있다는 점도 aT가 미국·중국 등 해외 각국에 적극 홍보해 지난 5월까지 김치 수출 역시 5,930만달러로 전년 대비 36.6% 폭증하는 기염을 토했다.
aT의 농식품 수출 확대 드라이브는 정부의 신남방정책 강화에도 일조하고 있다. 올 들어 농식품 수출 증가가 인도(31.6%)와 태국(9.1%), 필리핀(19.2%), 싱가포르(20.6%), 미얀마(21%) 등에서 두드러지고 있기 때문이다.
김광진 aT 전략기획부장은 “코로나19사태 장기화에 따라 K푸드의 현지 소비자체험 홍보를 오프라인 방식에서 비대면마케팅 방식으로 전환하고 있다”면서 “코로나에 특화된 기능성 품목발굴, 비대면마케팅의 적극 활용 등 한국 농식품 수출확대를 위해 다각적으로 노력하겠다”고 밝혔다./한재영기자 jyhan@sedaily.com
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