‘닥스골프(DAKS GOLF)’가 2020 F/W 시즌부터 3040 젊은 골퍼들을 위한 ‘닥스 런던(DAKS LONDON)’을 출시한다고 16일 밝혔다. 기존의 중장년층 고객에서 30~40대 젊은층 고객까지 아우르는 논-에이지(Non-Age) 골프웨어 브랜드로 거듭나겠다는 계획이다.
‘닥스 런던’ 주 고객층인 30~40대가 친숙한 온라인 유통을 통해 전개하는 온라인 전용 라인이다. 언택트 시대 온라인을 무대로 더 많은 고객과 접점을 만들겠다는 취지다.
특히, 닥스 런던은 대놓고 드러내지는 않지만 심플하면서도 세련된 골프웨어를 선호하는 3040 젊은 골퍼들을 겨냥해 전 제품에 로고의 노출을 최소화하는 로고리스(Logoless) 브랜딩 전략을 구사할 계획으로 티셔츠 13~17만원대, 팬츠 15~19만원대, 바람막이 29~35만원대, 성동다운 39~65만원대 등 기존 닥스골프 제품 대비 30% 가량 낮은 가격대로 선보인다.
LF 관계자는 “시장이 성숙해 가면 갈수록 브랜드의 핵심 아이덴티티를 지키면서도 다양한 고객층의 니즈를 충족시켜줄 수 있도록 외연 확장을 끊임없이 꾀하는 방법만이 브랜드가 건강하게 지속 성장할 수 있는 유일한 길”이라며 “2022년 브랜드 론칭 25주년을 앞둔 닥스골프가 국내 시장에서 30대부터 60대까지 전 연령층의 골프 애호가들로부터 고르게 사랑 받는 논 에이지 브랜드로 탈바꿈할 수 있도록 젊은 골퍼들을 위한 컨템포러리 감성의 세련된 디자인과 기능성이 접목된 영 라인을 출시하게 되었다.”라고 말했다.
한편, 닥스골프는 뉴라인 론칭을 기념해 10월 5일까지 LF몰에서 ‘닥스 런던’을 구매하는 고객을 대상으로 추첨을 통해 ‘닥스 런던’ 하프백, 힙색, 캡모자 등 골프용품을 증정하는 이벤트를 진행한다.
/박형윤기자 manis@sedaily.com
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