쿠팡의 온라인동영상서비스(OTT) ‘쿠팡플레이’가 교육 콘텐츠를 추가로 장착해 인터넷TV(IPTV)에 도전장을 내밀었다.
연령별·가족 구성원별로 특화한 IPTV의 전유물로 여겨졌던 교육 콘텐츠 시장에 OTT 업계가 뛰어들면서 콘텐츠 확보 경쟁이 더 치열해질 전망이다.
19일 업계에 따르면 쿠팡플레이는 최근 ‘교육’ 탭을 추가하고 교육 콘텐츠를 대대적으로 확보했다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산 이후 홈스쿨링 수요가 늘면서 IPTV들은 앞다퉈 키즈 콘텐츠들을 강화했지만 OTT 업계가 참여한 것은 이례적이다.
쿠팡플레이는 키즈부터 성인 영어 교육 콘텐츠까지 다양한 콘텐츠를 제공한다. 특히 전국 대다수 초등학교 수업 현장에서 활용되는 디지털 교과서 플랫폼 ‘아이스크림’, 미취학 유아 대상 플랫폼인 ‘아이스크림키즈', 미국 국공립학교 수업에 적용되는 커리큘럼인 ‘스콜라스틱 기초 리더스’ 영상 등 키즈 교육 콘텐츠들이 눈에 띈다.
효과는 즉각 나타나고 있다. 모바일인덱스에 따르면 교육 콘텐츠를 추가한 지난 9일 이후 한 주간 쿠팡플레이의 일 평균 활성 사용자 수는 전주 대비 14% 이상 늘었다. 지난해 12월 서비스를 시작한 쿠팡플레이의 월 활성 이용자 수는 지난 달 78만명 수준으로, 1월(52만명)·2월(65만명)에 이어 매달 20%가량 늘고 있다.
IPTV 업계 역시 교육 콘텐츠 제휴처를 확대하고 있다. SK브로드밴드의 키즈 브랜드 ‘잼키즈’는 윤선생·밀크티·누리놀이 등 학습 콘텐츠를 단독으로 제공하고 영어유치원 브랜드 알티오라 콘텐츠도 서비스한다. KT(030200) 올레티비는 육아 전문가 오은영 박사와 함께 기획·제작한 오리지널 콘텐츠를 비롯해 스콜라스틱·대교·뽀로로제작사 ‘아이코닉스’와 연계한 콘텐츠를 제공한다. LG유플러스(032640)는 키즈 브랜드 ‘아이들나라’에 아람북스와 연계한 동화 콘텐츠를 비롯해 i청담어학원·잉글리시에그·핀덴 등과의 제휴 콘텐츠, 누리과정에 해당하는 누리교실 콘텐츠를 인기 유튜브 크리에이터 엘리와 협업해 제공한다. 업계 한 관계자는 “쿠팡이 기존 OTT와는 다르게 부모 고객을 잡겠다는 전략을 썼다”며 “다른 OTT들도 앞다퉈 키즈 콘텐츠를 차별화로 내세우면 전체 시장 자체가 커지는 결과가 나올 것”이라고 전망했다.
/정혜진 기자 madein@sedaily.com
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