쿠쿠전자가 중국을 비롯해 동남아시아, 미국 등 해외 시장에서 성장세를 이어가고 있다. 코로나로 인해 ‘홈쿡’이 세계적인 트렌드가 되면서 전기밥솥을 비롯해 멀티쿠커 등 주방 가전에 대한 수요가 급증하자 재빠르게 해외 유통망을 확장한 결과다.
21일 쿠쿠에 따르면 중국법인 청도복고전자는 이동 제한과 외출 규제가 완화돼 중국 주요 상권을 중심으로 오프라인 스토어 입점을 강화하는데 주력한 결과, 올해 9월 오프라인을 통한 매출이 전년 동월 대비 48% 증가했다. 우선 화남지역 내 총 33개 매장을 보유한 프리미엄 가전 양판점 ‘순디엔’에서 주력제품인 밥솥을 중심으로 입점을 확대해 올해 3분기 화남지역의 오프라인 매출이 전년 동기 대비 42% 증가했다. 동북지역에서도 ‘완샹후이’, ‘완샹청’, ‘파빌리온’과 같은 프리미엄 종합 쇼핑몰에 숍인숍(Shop-in-shop) 형태의 오프라인 매장 입점 수를 늘리는 데 주력했다. 이들 쇼핑몰은 명품 소비재 브랜드만 취급한다는 방침으로 그동안 가전 브랜드의 입점이 불가했으나, 최근 중국 내 쿠쿠전자가 ‘프리미엄 K-가전’으로 인기가 높아지자 적극적으로 쿠쿠 샵인샵 입점을 진행하고 있다. 현재 동북지역 주요 오프라인 매장 내 수입브랜드 전기밥솥 중 쿠쿠전자 제품이 점유율 1위를 유지하는 등 현지 소비자로부터 높은 인기를 얻고 있다다는 게 쿠쿠 측의 설명이다.
꾸준한 성장세를 보이고 있는 베트남 법인도 올해 3분기 매출이 전년 동기 대비 495%나 증가하면서 생활가전 전반을 아우르는 ‘리딩 브랜드’로서 입지를 굳혀 나가고 있다. 쿠쿠전자는 베트남 최대 유통사인 DMX에 오프라인 입점을 꾸준히 확장해 현재 총 1,700개 DMX매장 중 1,300개에 입점을 완료하며 소비자 접점을 확대하고 있다. 이커머스 영역에서도 적극적으로 뛰어들어 ‘라자다', ‘쇼피’, '티키’ 등 베트남 주요 온라인 플랫폼에 쿠쿠전자의 공식 스토어 입점을 성사시키며 신규 유통망 확장에 주력하고 있다. 이와 함께 구글 및 페이스북 등을 통한 디지털 마케팅으로 현지 시장에서 브랜드 인지를 굳힌 결과 지난 9월 9일 라자다의 연중 최대 판매 행사 중 하나인 ‘9.9 캠페인’에서 소형 가전 베스트셀러 5위에 올랐다.
동남아에 이어 북미 시장도 속속 성과를 내고 있다. 미국 판매 법인은 한인 타깃의 밥솥 판매에서 벗어나 주방가전 라인업을 다각화하고 현지 시장 안착에 힘쓴 결과, 서양식 식생활에 맞춰 멀티쿠커 용도로 개발한 밥솥과 제빵기가 미국 시장에서 호평을 받으며상반기 매출이 전년 동기 대비 44% 증가했다.
또한 아마존 밥솥 론칭 후 신제품 밥솥 판매 2위에 올랐고, 3분기 매출 또한 전분기 대비 31% 성장하는 등 현지에서 인기가 높다. 쿠쿠전자는 미국에서의 인기에 힘입어 캐나다까지 판매처를 확장하는 데 주력하고 있다. 캐나다에서 가정용 생활가전 수요가 급격히 높아져 최근 전기밥솥과 전기 보온포트를 중심으로 ‘코스트코 캐나다' 80개 매장에 입점을 완료했다. 입점된 쿠쿠 제품이 빠른 판매세를 나타내 향후 에어프라이어, 그릴 등 제품 라인업을 확장한다는 방침이다. 쿠쿠전자 관계자는 “해외 시장 유통망 확장으로 소비자 접점을 늘리며 아시아 지역은 물론 북미 시장에서 유의미한 실적을 이어가고 있다”며 “성장세를 바탕으로 현지시장 맞춤 제품 라인업도 점차 늘리며 글로벌 종합 생활가전 브랜드로서 입지를 확립할 것”이라고 말했다.
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