롯데그룹이 ‘오늘을 새롭게, 내일을 이롭게’ 디지털 광고가 공개 4일 만에 유튜브 누적 조회 수 120만 회를 돌파했다고 15일 밝혔다.
롯데는 지난 11일 다양한 직업군의 장애인 15명이 비장애인과 동등하게 이로운 영향력을 펼치는 영상을 선보였다. 광고에는 소년24에 참가한 김홍인 댄서(청각 장애), 2020 도쿄 패럴림픽에 출전한 유병훈 육상 선수(지체 장애), 2018 평창 패럴림픽 개·폐막식에서 공연한 김용우 무용가(지체 장애)와 고아라 발레리나(청각 장애) 등이 출연한다.
롯데는 이번 광고에서 중독성 있는 멜로디로 인기를 얻었던 기존 CM송을 그대로 사용하면서도 그룹 슬로건을 새롭게 전달하기 위해 이를 수어 안무로 풀어냈다. 청각장애인도 롯데의 슬로건을 함께 즐길 수 있도록 해 기업 광고 영역에서 장애인·비장애인 간 문화적 격차를 해소하는 ‘배리어 프리’를 선보인 것이다.
또 광고 초반 20초 동안 소리 없이 무대를 준비하는 모델들의 모습을 보여주며 청각 장애에 대한 공감을 이끌어냈다. CM송이 시작되면서 장애인 아티스트들과 선수들이 만드는 하모니를 통해 다양한 가치를 존중하고 포용하고자 하는 롯데의 메시지를 전한다.
이번 디지털 광고는 롯데그룹 슬로건인 ‘오늘을 새롭게, 내일을 이롭게’와 롯데가 강조해온 ‘다양성 존중’을 결합해 고객 대상 공감 캠페인으로 확장하는 데 의미가 있다. 롯데는 신동빈 회장의 강력한 의지에 따라 2013년 ‘롯데그룹 다양성 헌장’을 제정하고 여성 인재 및 장애인 채용 확대, 외국인 임직원 육성 등 제도적인 측면뿐 아니라 조직 내에서도 차별을 없애고 개인의 다양성을 존중하는 문화를 만들기 위해 노력해오고 있다.
< 저작권자 ⓒ 서울경제, 무단 전재 및 재배포 금지 >
heeyoun@sedaily.com
