11번가는 60대 이상 고객을 위한 예능형 라이브 방송 코너 ‘할렉스’를 시작한다고 28일 밝혔다. ‘할렉스’는 할머니와 할아버지에 ‘플렉스(Flex)’를 합친 단어로, 자신을 꾸미고 가꾸는 데에 시간과 돈을 아끼지 않는 60대 이상의 시니어 세대를 겨냥한 콘텐츠다.
11번가 측은 “그동안 라이브 방송 콘텐츠는 대부분 젊은 MZ세대에 집중돼 있었지만 최근 ‘액티브 시니어’, ‘어반 그래니’ 등이 새로운 소비층으로 주목 받으면서 이들을 위한 프로그램을 선보이게 됐다”고 설명했다.
‘할렉스’에서 소개될 주요 품목은 건강기능식품, 화장품, 프리미엄 여행 상품 등이다. 쇼호스트로 60대 배우가 나서며 ‘아들 딸에게 쓰는 영상편지, ’댓글 사연 전화 연결‘ 등 예능형 요소를 가미해 재미를 더할 예정이다.
이번 할렉스 코너를 시작하게 되면서 11번가의 라이브 방송 라이브11(LIVE11)‘는 △털업 △찐텐 리뷰 △생(生)쑈 △육아브레이크 △일일포차 △펫취존중 △11책방 △후레쉬맨 △옷방LIVE △뷰티클 △신상헌터 △생쑈외전 △할렉스 등 총 13개에 이르는 예능형 고정코너를 운영하게 됐다.
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