"롯데하이마트, 제품소비·시장점유율 하락 이중고…투자의견 '중립'"

[한화투자증권 보고서]

목표주가 1.5만원, 투자의견 '중립' 제시

가전양판점 M/S 하락 추세 부정적 영향

한화투자증권이 롯데하이마트(071840) 재무분석차트영역상세보기에 대해 내구소비재에 대한 소비 냉각과 가전제품 시장점유율(M/S) 하락에 따른 이중고를 겪고 있어 타개 방안이 필요하다고 평가했다. 이에 목표주가 1만 5000원과 투자의견 ‘중립’을 제시했다.

23일 한화투자증권은 소비 둔화가 일어나고 있는 상황에서 롯데하이마트의 부진이 당분간 지속될 수밖에 없다고 내다봤다. 가전제품 소매판매는 9월 누계로 전년 대비 -36.7% 감소했다. 가전양판점의 M/S가 지속 하락 중인 점도 지적됐다. 이진협 한화투자증권 연구원은 “M/S의 감소는 바잉파워에 부정적”이라며 “소비 턴어라운드 시에도 구조적으로 가전양판점의 M/S가 낮아지는 추세인 점을 극복해야 한다”고 말했다.



이에 신사업 확정을 통한 B2B 시장 진출이 필요하다는 분석이다. 이 연구원은 “최근 시범적으로 진행 중인 가전제품 아울렛도 성과를 지켜볼 만 하다”며 “재고를 가진 유통업체만이 운영할 수 있으며, 재고 비용 축소 효과도 기대할 수 있다”고 덧붙였다.