롯데칠성(005300)음료는 지난해 4월 출시한 ‘별빛청하’가 출시 8개월여만에 누적 판매량 1000만병을 달성했다고 5일 밝혔다.
별빛청하는 ‘청하’에 화이트 와인과 탄산을 블렌딩한 제품이다. 알코올 도수 7도로 저도주 애호가들도 부담 없이 즐길 수 있도록 출시됐으며, 밤하늘에 빛나는 별들을 탄산 기포에 비유하고 맑고 청량한 맛을 표현하는 감성적인 네이밍으로 더욱 인기를 끌고 있다.
출시 후 50일간 150만병이 판매 됐는데 이후 소비자들 사이에서 입소문을 타면서 일시적으로 품귀현상을 빚기도 했다. 롯데칠성음료는 지속 상승하는 수요에 맞춰 공장 생산설비 투자를 통해 별빛청하 공급물량을 지금보다 1.5배 더 확대할 예정이다. 또 온·오프라인 채널을 통해 다양한 마케팅 활동을 전개해 나갈 계획이다.
롯데칠성음료 관계자는 “별빛청하 판매량이 기대치를 상회하고 있다”며 “젊은층의 취향을 저격한 맛과 저도주 트렌드에 맞춘 제품 개발, 제품 특성을 직관적으로 느끼게 하는 병 디자인, 기존 청하의 브랜드 파워 등이 별빛청하의 성공요인으로 분석된다”고 말했다.
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