웹툰의 지식재산권(IP)을 활용한 굿즈(팬덤 상품)와 음원, 게임이 인기를 끌고 있다. 웹툰 IP의 가치가 높아지며 이를 활용한 사업이 영상 뿐만 아니라 다양한 분야로 확장하고 있다.
23일 크라우드 펀딩 플랫폼 텀블벅에 따르면 전날 오후 7시 기준 네이버웹툰 인기작 '연애혁명'의 캐릭터 졸업앨범 제작에 총 2억 7500만 원이 모였다. 후원자는 4000명 수준이다. 1인당 평균 약 6만 9375원을 모금했다.
업계에서는 웹툰 기반 IP를 적용한 상품이 팬들의 소장 욕구를 자극하며 인기를 끌고 있는 것으로 본다. 이 상품은 연애혁명의 배경이 되는 이삼정보고등학교의 졸업앨범이다. 주인공인 공주영과 친구들의 사진, 생활기록부, 롤링 페이퍼 등으로 구성됐다. 연애혁명이 10년 만에 완결한다는 소식도 영향을 미친 것으로 보인다.
무협 웹툰 '화산귀환'의 IP도 인기를 끌고 있다. 웹툰 속 도복 디자인을 활용한 잠옷은 판매 사흘 만에 매출액 3억 원을 돌파했다. 지난해 첫 번째 단행본 제작 펀딩에만 12억 8000만 원이 모였고, 2차례의 오디오 드라마 제작에는 각각 2억 4000만 원, 7억 원이 모금되기도 했다.
몸값을 높이고 있는 웹툰 IP는 음원에도 적용되며 화제를 모으고 있다. 방탄소년단(BTS) 정국이 부른 '세븐 페이츠 : 착호'의 OST '스테이 얼라이브'가 대표적인 사례다. 이 곡은 지난해 2월 발표 직후 미국 빌보드 메인 싱글차트 '핫 100'에서 95위, 일본 오리콘 '데일리 디지털 싱글 랭킹'에는 1위, 세계 최대 음악 스트리밍 업체 스포티파이에서는 '글로벌 톱 200'에서 3위를 기록했다. 4세대 K팝 그룹 '투모로우바이투게더'(TXT)이 가창한 '이젠 안녕'은 연애혁명의 테마곡으로 삽입됐다. 걸그룹 (여자)아이들의 민니가 부른 태국 설화 웹툰 '완텅라이짜이'의 OST, 가수 안예은이 부른 '화산귀환' OST도 인기를 얻었다. 네이버웹툰 관계자는 "기획사 또는 인지도가 높은 가창자와 협업해 OST를 제작하는 경우가 많아지기 시작했다. 뮤직 비디오까지 함께 제작하는 것이 요즘 경향이다"며 "최근 티빙에서는 웹툰과 음악 예능을 결합한 신개념 프로그램 '웹툰싱어'도 공개했다"고 말했다.
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