방탄소년단(BTS) 데뷔 10주년을 기념해 유통가도 BTS를 상징하는 보랏빛으로 물들고 있다. BTS 소속사 하이브(352820) 주최의 공식 축하 행사인 ‘BTS 10th 애니버서리 페스타’ 기간 국내는 물론 해외에서도 많은 팬이 한국을 찾을 것으로 예상되면서 이들을 겨냥한 다양한 연계 이벤트가 온·오프라인 곳곳에서 펼쳐진다.
12일 유통업계에 따르면 이날부터 25일까지 2주간 펼쳐지는 BTS 페스타를 맞아 백화점·F&B(식음)·e커머스·패션 등 다양한 유통 기업들의 행사 파트너 참여가 잇따르고 있다. BTS 페스타는 BTS 데뷔 일인 6월 13일에 맞춰 2014년부터 매년 개최되어 온 공식 축제로 올해는 10주년을 맞아 대규모로 진행된다. 국내외 팬들의 참여가 어느 때보다 활발할 것으로 예상되는 만큼 많은 브랜드 노출 및 홍보를 노린 유통업체들의 협업 행사도 예년보다 풍성하다.
현대백화점(069960)은 12~25일 서울 여의도 더현대 서울에서 BTS 데뷔 10주년을 기념한 ‘BTS 10th 애니버서리 페스타 위드 더현대 서울’을 개최한다. 먼저 더현대서울 지하2층 PEER 매장에서 ‘BTS포토프레임’, ‘달마중 피규어’, ‘BTS×맥도날드 키링’, ‘23 페스타 볼캡·티셔츠’(한정 수량) 등 공식 상품을 판매한다. 행사 기간 1층 워트폴 가든과 5층 사운즈 포레스트, 6층 일부 공간을 10주년 축하 BTS 포토존으로 꾸며 운영하고, BTS 노래가 백화점 배경음악으로 송출된다. 17~18일 양일에 걸쳐서는 사운즈 포레스트에서 BTS 인기곡 메들리 버스킹 행사도 열린다. 더현대 서울은 그동안 특화된 팝업 공간을 활용해 K팝 가수들의 쇼케이스나 전시, 굿즈 판매 등 다양한 행사를 개최해 젊은 세대는 물론, 외국인 K팝 팬들의 방문이 많은 장소다. 현대백화점은 이 같은 강점을 살려 BTS 10주년 연계 행사를 기획한 것으로 알려졌다.
이 밖에 편의점 GS25는 10주년 기념 생수와 햄버거 2종을 13~30일 판매하고, 기념상품 구매 후 편의점 애플리케이션 이벤트에 참여하거나 GS25 인스타그램에 축하 댓글을 달면 추첨을 통해 경품으로 BTS 리얼리티 예능에 등장해 유명해진 팬션 투숙·투어권을 증정한다. 노티드도 서울 송파구 잠실 롯데월드몰의 ‘노티드월드’에서 7월 11일까지 BTS 페스타 한정 메뉴를 판매하고, 이번 페스타와 컬래버한 특별 상품을 선보인다.
축하 물결은 온라인 플랫폼에서도 이어진다. e커머스 기업 컬리는 오는 25일까지 BTS페스타와 협업해 진행되는 ‘방탄소년단 데뷔 10주년 컬리도 축하해’ 기획전에서 ‘방탄 레시피’로 알려진 들기름 막국수, 안심가츠 샌드, 아롱사태 전골 등의 조리법을 소개하고, 해당 음식을 만드는 데 필요한 재료도 판매한다. 기획전 상품을 특정 금액 이상 구매한 고객에게는 ‘BTS 페스타’ 한정판 장바구니를 선착순으로 증정한다. 이 외에도 BTS 데뷔 축하 메시지와 방탄 레시피 중 가장 만들어 보고 싶은 메뉴를 댓글로 작성하면 추첨을 통해 컬리 이용 쿠폰을 지급할 계획이다. W컨셉도 10주년 기념 한정판 라이선싱 티셔츠 2종을 판매하고, 25일까지 매일 선착순으로 할인 쿠폰도 증정한다.
한편, 이랜드그룹은 13~25일 BTS가 2021년 그래미상 축하무대에서 입은 의상을 서울 여의도 켄싱턴 호텔에서 무료로 공개한다. 2021년 3월 BTS가 한국인 최초로 그래미상 축하무대에 올라 대표곡 ‘다이너마이트’를 부를 당시 입은 이 옷들은 지난해 1월 미국 자선경매에 등장했는데, 이때 이랜드그룹이 낙찰받아 화제를 모았다.
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