글로벌 스포츠 브랜드 나이키가 대대적인 할인 판매에 나섰음에도 재고난에서 벗어나지 못하고 있다. 특히 중국에서의 수요 부진으로 인해 초과재고문제가 발생하면서 43년 만에 주가가 9일 연속 하락하는 등 위기를 맞고 있다.
22일 블룸버그통신은 나이키가 1980년 12월 상장 이후 처음으로 9거래일 연속 하락해 주당 101.46달러에 이르렀다고 보도했다. 나이키의 평균 목표가격인 주당 127달러에는 한참 미치지 못하는 것이다. 같은 기간 기업가치는 130억달러 줄어 1550억달러로 감소했다.
나이키의 문제는 주요 소매고객인 딕스 스포츠 굿즈사가 실망스런 2분기 실적을 기록한 데 이어 소매상점에서 절도가 증가하면서 수익전망을 하향조정한 데 따른 것이다.
특히 핵심성장 지역인 중국에서 수요 증가율이 둔화되는 것이 문제라는 분석이다. 실제로 지난달 중국 판매증가 예측치는 4%였지만 실제는 2.5%에 머물렀다.
시장분석가인 밀러 타박은 “투자자들은 중국의 성장이 더 느려질 것이라 생각하고 있으며, 중국이 성장을 촉진하기 위해 과거만큼 밀어부치지 않을 것도 깨닫고 있다”고 전했다.
블룸버그에 따르면, 나이키는 올 6월말 분기실적에서 시장전망치는 밑도는 주당이익을 발표하며 여전히 초과재고를 할인된 가격으로 팔기위해 노력하고 있다.
톰 니키크 웨드부시 분석가는 “언더아머, 챔피언을 가진 하네스브랜드의 최근 실적보고서를 보면 운동복 업체들이 지속적인 높은 재고수준에 대한 투자자의 우려는 불러일으켰을 가능성이 높으며, 판촉행사는 마진에 부정적인 영향을 미치게될 것”이라 전했다.
한편, 시장에서는 내달 발표되는 소매업체 풋락커의 실적발표가 나이키에 중요한 신호를 줄 것으로 전망하고 있다. 풋락커는 운동용품의 65%를 나이키에서 구매하고 있기 때문이다.
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