최근 방영된 이영애 주연의 tvN 토일드라마 ‘마에스트라’에 알고 보면 놀라운 장면이 있다. 간접광고(PPL)로 등장한 삼성 비스포크 러그가 실물 제품이 아닌 인공지능(AI)으로 만들어진 이미지였다는 것이다. 국내 드라마에 AI 솔루션을 통해 간접광고가 나온 것은 이번이 처음이다.
스타트업 인쇼츠는 드라마 마에스트라에 AI 기반 PPL 솔루션 ‘인쇼츠’를 제공했다고 19일 밝혔다. 기존 간접광고가 콘텐츠 촬영 당일 제작 현장에 제품을 배치해 촬영하는 방식이었다면 이제는 AI PPL 솔루션 '인쇼츠'를 통해 촬영 이후에도 언제든지 간접광고가 가능해졌다.
이번에 마에스트라에 적용된 삼성 비스포크 러그와 왁티 SW19 핸드크림은 불과 방영 2주 전에 촬영본 위에 삽입됐다. 기존 방식으로는 5개월, 길게는 1년 이상 걸리던 드라마 간접광고의 시차를 혁신적으로 줄인 셈이다. 인쇼츠가 자체 개발한 ‘슈퍼 심리스 제품 배치’ 파이프라인을 통해 광고주와 콘텐츠제작사가 모두 믿을 수 있는 품질의 사후 간접광고가 이뤄졌다. 국내 드라마에 본 방송 전 AI 솔루션이 간접광고에 적용돼 방영된 것은 이번이 최초다.
앞으로는 많은 광고주들이 인쇼츠가 개발한 동명의 AI PPL 솔루션을 활용해 원하는 시기에 브랜드와 어울리는 콘텐츠를 통해 제품을 노출할 수 있게 될 전망이다. 인쇼츠 간접광고의 또 다른 장점은 광고 제품이 작품의 흐름 속에서 자연스럽게 노출돼 시청자의 콘텐츠 시청 경험을 저해하지 않으면서도 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 전달한다는 점이다. 콘텐츠 제작사는 추가적인 제작 노력 없이도 기존 간접광고 영업이 마감된 촬영 영상에서 수익 창출이 가능하다. 이번 광고를 수행한 왁티 SW19 마케팅 커뮤니케이션 그룹 윤성혜 이사는 “드라마 사전제작이 많아지면서 신제품 PPL 진행이 어려워졌지만 인쇼츠 솔루션이 좋은 대안이 될 수 있을 것으로 보인다”고 밝혔다.
이건창 인쇼츠 대표는 “K-콘텐츠는 국경을 넘나드는 강력한 마케팅 수단임에도 광고주에게 시간적으로 협업하기 어려운 대상으로 여겨지고 있다”며 “인쇼츠는 콘텐츠 방영 시기와 브랜드 마케팅 스케쥴 사이의 불일치를 해결하면서 광고주가 원하는 시기에 맞춰 다양한 제휴 콘텐츠 라인업을 제공하는 디지털 간접광고 플랫폼”이라고 강조했다.
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