해외 명품 브랜드들이 잇따라 국내 판매가격을 내리고 있다.
12일 명품 업계에 따르면 경기 불황으로 소비자들이 고가 제품을 외면하면서 명품 회사들이 가격을 잇따라 인하하는 등 영업 전략에 비상이 걸렸다. 코로나19 이후 처음 있는 일이다.
영국 명품 브랜드 버버리는 최근 국내 가격을 20% 안팎으로 내렸다. 대표 제품인 나이트 백 미디엄 사이즈는 459만원에서 385만원으로 74만원 인하됐다. 스몰 사이즈도 425만원에서 349만원으로 76만원 떨어졌다.
프랑스 케링그룹 소속 브랜드들도 가격 인하에 동참했다. 생로랑은 3~15% 가량 가격을 내렸는데, 루루백 미디엄 사이즈는 439만원에서 389만원으로, 스몰 사이즈는 405만원에서 355만원으로 조정됐다. 구찌 역시 일부 모델을 리뉴얼하며 가격을 낮췄다. 패들락 미디엄 숄더백은 330만원에서 310만원으로 인하됐다.
업계는 이러한 가격 인하 추세가 계속될 것으로 전망하고 있다. 한 명품업계 관계자는 "코로나 기간 동안 터무니없이 올렸던 가격 때문에 소비자들이 등을 돌리고 있다"며 "특히 중산층 고객을 붙잡기 위해 미들급 명품 브랜드를 중심으로 인하 바람이 불고 있다"고 설명했다.
명품 가격 인하의 배경에는 최근 명품 업체들의 성장세 둔화가 자리 잡고 있다. 고금리·고환율·고유가 등 이른바 ‘3고’ 현상으로 소비 심리가 위축된 데다, 일본 등 해외여행 수요 증가로 국내 소비가 대체되고 있다는 분석이다.
실제로 백화점 3사의 지난해 명품 매출 신장률은 한 자릿수로 떨어졌다. 신세계백화점의 명품 매출 성장률은 0.2%에 그쳤고, 롯데·현대백화점도 5%대 성장에 머물렀다. 이는 2021년 30~40%, 2022년 20%대 성장률과 비교하면 급격한 하락세다.
한편, 버버리는 최근 매출 급감에 대응해 마이클 코어스와 코치를 이끌었던 조슈아 슐먼을 새 CEO로 임명했다. 업계는 이를 더 넓은 고객층을 겨냥한 전략 수정으로 해석하고 있다.
명품 업계 전문가는 "글로벌 경기 침체로 인한 소비 위축이 지속될 경우, 더 많은 브랜드들이 가격 인하에 동참할 가능성이 크다"며 "다만 브랜드 가치 유지를 위해 급격한 가격 인하보다는 점진적이고 제한적인 조정이 이뤄질 것"이라고 전망했다.
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