뷰티 플랫폼 화해가 웹 서비스의 영문 버전을 출시했다고 12일 밝혔다. 해외 소비자들의 K-뷰티 접근성을 높이고 국내 브랜드의 지속 가능한 성장을 돕는다는 목표다.
화해는 국내 이용자들이 주로 사용하는 핵심 기능들을 영문으로 구현한 ‘화해 글로벌 웹’을 선보인다. △카테고리별 랭킹 △화해 어워드 △리뷰 토픽 △화장품 성분 정보 등 기능이 담겼다. 업계 최대에 달하는 약 880만 건의 실사용자 리뷰 또한 거대언어모델(LLM)을 활용해 영문으로 제공한다. 내년에는 일본어 버전으로도 확장할 예정이다.
화해에 따르면 올 상반기 K-뷰티의 북미 수출액이 역대 최대를 기록하면서 화장품 정보에 대한 수요도 증가하는 추세다. 글로벌 숏폼 플랫폼 틱톡에서는 화해를 인용해 국내 화장품을 소개하는 콘텐츠가 늘고 있으며, 화해의 국문 웹과 앱 모두 해외에서 유입되는 트래픽이 전년 대비 2배 이상 증가했다.
해외 소비자들은 화해 글로벌 웹을 통해 K-뷰티 브랜드들을 직접 발견하고 피부 타입, 선호하는 성분 등에 따른 맞춤형 화장품에 대한 정보를 손쉽게 얻을 수 있다. 특히 실사용자들의 후기를 토대로 한 화해 랭킹은 한국 소비자들이 화장품 구매 시 가장 많이 참고하는 지표로, 해외 소비자들도 사용할 수 있게 됐다.
화해는 내년 해외 인플루언서와 브랜드 간 협업을 위한 마케팅 프로그램도 선보일 계획이다. 화해에서 성장한 브랜드는 국내에서 다진 입지를 기반으로 글로벌 웹에 노출되며 자연스럽게 인지도를 강화해 구매율을 높일 수 있다. 화해는 이같은 프로그램을 통해 판매 채널을 확대해 ‘K-뷰티 액셀러레이션 플랫폼(K-Beauty Acceleration Platform)’으로 도약한다는 계획이다.
김경일 화해 대표는 “화해 글로벌 웹은 ‘한국에서 가장 공신력 있는 K-뷰티 랭킹’을 중심으로 K-뷰티 정보 탐색에 있어 필수 채널이 될 것”이라며 “우수한 국내 뷰티 브랜드를 알리는 데 주력하겠다”고 말했다.
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