'무너 효과' 통했다…LG유플, 캐릭터 무너 누적매출 40억 돌파

서울 삼성동 코엑스에서 진행한 ‘캐릭터 라이선싱 페어’에 마련된 무너크루 부스 현장. 사진 제공=LG유플러스

LG유플러스는 캐릭터 '무너' 관련 매출이 출시 5년 만에 450% 이상 증가해 누적 매출 40억 원을 돌파했다고 5일 밝혔다.

무너는 LG유플러스가 2020년 처음 선보인 문어 캐릭터로, MZ세대 한국 직장인을 대변하는 게 특징이다. 2020년부터 무너 굿즈 판매 채널을 디지털과 오프라인 매장 등으로 다각화 하면서 판매 수익이 증가했다고 회사 측은 전했다. 2020년 무너 관련 매출의 99.8%가 디지털에서 발생했지만, 올해는 디지털 매출 11.3%, 오프라인 매출 49.7%, 라이선스매출 39%로 매출 구조가 다양해졌다.



특히 라이선스 매출은 스포츠, 예술 등 다양한 분야에서 협업을 통해 크게 늘었다. 지난해 9월 LG유플러스가 프로야구 구단 ‘LG트윈스’와 협업해 선보인 굿즈는 같은 해 4월과 비교해 매출이 570% 급증했다. 지난 1월과 6월 이마트PB(자체 브랜드)인 '노브랜드'와 협업해 선보인 컬래버레이션 상품은 각각 2개월·3개월 만에 완판됐다.

LG유플러스 관계자는 “다양한 분야 서비스 및 사업자들과 협업해 무너 IP를 확장하고 무너를 주인공으로 한 애니메이션 제작도 추진할 것”이라며 “무너 굿즈 전용 매장인 ‘무너샵’ 설립도 논의 중”이라고 말했다.