오는 7일(현지시간) 미국 라스베이거스에서 열리는 세계 최대 정보기술(IT)·가전 전시회 'CES 2025'에 중국 업체들이 대거 참가한다. 트럼프 2기 행정부 출범을 앞두고 대중국 제재가 심화할 것이라는 전망 속에서 인공지능(AI) 기술을 과시하며 시장을 공략하는 모양새다.
5일 한국정보통신기술산업협회(KICTA)에 따르면 CES 2025에 참가하는 중국 업체는 1339개로 지난해(1104개)보다 235개나 늘었다. 국가별 참가 규모로는 미국(1509개)에 이은 2위다. 올해도 중국 대표 가전업체 하이센스와 TCL은 삼성전자(005930) 전시장 주변에 자리를 잡고 중국 업체 중 최대 규모로 부스를 꾸린다. 두 업체는 AI를 기반으로 한 스마트홈을 전면에 내세울 전망이다. 'AI 유어 라이프'를 주제로 전시를 꾸린 하이센스는 스마트 주방, 점보 양문형 냉장고, 프레시볼트 프렌치도어 냉장고와 올인원 미니 세탁기·건조기 콤보 제품 등을 전시한다. 하이센스는 자사 뉴스룸을 통해 "독보적인 AI 기반 라이프스타일 경험의 미래를 엿볼 기회를 제공할 계획"이라며 "17개의 몰입형 체험과 58개의 기술 하이라이트를 선보일 것"이라고 밝혔다. TCL은 에어컨, 빌트인 냉장고, 세탁기 등을 통합 제어하는 지능성 설루션과 스마트홈 에코시스템을 공개하고 전문가용 모니터부터 차량용 디스플레이를 포함해 전자책 태블릿PC 'NXTPAPER' 신제품을 선보인다.
이번 행사에 앞서 공개된 하이센스와 TCL의 CES 2025 전시부스를 보면 삼성전자, LG전자(066570)와 유사할 것으로 전망된다. 하이센스와 TCL이 전면에 내세우는 스마트홈, 초연결, AI홈 등은 삼성전자와 LG전자가 여러 차례 선보인 콘셉트다. 하이센스와 TCL은 지난 CES에서도 게이밍, 지속가능성존 등 삼성과 LG의 전시관 콘셉트를 모방했다는 지적을 받았다. TCL은 2년 전 CES에서 LG 스타일러와 유사한 제품을 내놓았으며 하이센스는 IFA 2024에서 LG전자의 '이동형 AI 홈 허브'(코드명 Q9)와 흡사한 외형의 반려 로봇 '할리'를 전시하는 등 제품 따라하기도 이어지고 있다.
시장조사기관 옴디아에 따르면 글로벌 TV 시장에서 지난해 3분기 누적(수량 기준)으로 TCL은 13.6%, 하이센스는 11.4%로 각각 2위와 3위에 올랐다. 시장 점유율을 늘리고 있는 가운데 기술력 수준도 한국을 위협하고 있다. TV 및 대형 가전뿐 아니라 새로운 먹거리로 떠오른 로봇청소기에서 중국 업체들의 공세가 예상된다. 글로벌 로봇청소기 시장 점유율 1위 업체인 로보락은 이번 CES에서 신형 로봇청소기를 공개할 예정이며 또 다른 중국 로봇청소기 회사 나르왈과 에코백스도 CES 출격을 예고한 상태다.
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