프리미엄 TV 시장에서 한국 기업이 압도적인 우위를 지키고 있는 것으로 나타났다. 2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 한국 기업 제품의 출하량과 매출 기준 모두 80% 이상의 점유율을 기록하며 성장세를 이어가고 있다.
3일 영국의 시장조사기관 옴디아에 따르면 지난해 4분기 출하량을 기준으로 2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 삼성전자는 50.5%, LG전자는 30.6%의 비중을 차지했다. 반면 중국 TV 주요 브랜드인 TCL은 1%, 하이센스는 0.5% 수준에 그쳤다. 한국 기업의 비중(81.1%)이 압도적인 셈이다.
연간 기준으로도 2021년 64.4%였던 프리미엄 TV 시장 내 한국 기업의 비중은 2022년 70.2%, 2023년 78.3%, 2024년 80.1%로 매년 가파른 성장세를 보이고 있다.
LG전자의 경우 프리미엄 TV 시장 출하량 기준 점유율이 2023년 19.1%에서 2024년 31.1%로 12%포인트 성장하며 한국 기업이 독보적인 시장 지배력을 이어가는 데 기여했다.
매출 기준으로 봐도 지난해 4분기 2500달러 이상 프리미엄 시장에서 삼성전자는 50.7%, LG전자는 30.2%를 기록해 양사 합계 점유율이 80%를 넘었다.
연간 매출 기준으로는 삼성전자 49.6%, LG전자 30.2%, 소니 15.2%, TCL 1.6%, 하이센스 0.9% 순이다.
1500달러 이상 TV 시장으로 범위를 넓혀도 상황은 비슷하다. 지난해 4분기 출하량 기준 점유율은 삼성전자 51.4%, LG전자 22.2%로 도합 73.6%를 차지했다. TCL은 3.8%, 하이센스는 2.5%에 그쳤다.
연간으로도 한국 기업의 비중은 74.7%(삼성전자 50.9%, LG전자 23.8%)를 기록한 반면 중국 기업의 경우 TCL 3.9%, 하이센스 1.7%에 머물렀다.
이는 프리미엄 TV의 대표 주자로 꼽히는 유기발광다이오드(OLED) TV의 주도권을 한국 기업이 쥐고 있기 때문으로 해석된다. 특히 LG전자는 지난해 전 세계 OLED TV 시장에서 점유율 52.4%(출하량 기준)를 차지하며 12년 연속 1위 기록을 쓰기도 했다.
한편 최근 홍콩에 본사를 둔 시장조사기관 카운터포인트리서치가 패널 종류를 기준으로 프리미엄 시장에서 TCL과 하이센스 등 중국 기업이 선전하고 있다는 조사 결과를 발표한 것을 두고 업계 일각에서는 이 같은 기준이 데이터를 왜곡할 수 있다는 지적이 나오기도 했다.
카운터포인트리서치는 가격이 아닌 패널 종류를 기준으로 OLED, 미니 LED뿐만 아니라 QD-LCD까지 프리미엄으로 분류하면서 1000달러 이하 제품도 포함하는 경우가 발생할 수 있다. 실제로 43·50·55형 TCL과 하이센스의 QD-LCD TV는 미국 베스트바이에서 200~400달러대에 판매되고 있는 것으로 알려졌다.
업계 관계자는 “패널 종류 기준의 프리미엄 TV 분류는 제품 특징과 시장 내 포지셔닝을 직관적으로 이해할 수 없게 하고, 시장과 소비자의 인식을 왜곡할 수 있다”며 “프리미엄 시장의 대표적 기준인 가격을 무시한 채 분석하는 것은 제품의 포지셔닝을 정확하게 반영하지 못하는 문제를 초래할 수 있다”고 말했다.
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