[오늘의 자동차] BMW 코리아, 스타필드 하남에 ‘뉴 5시리즈’ 디지털 쇼룸 운영

4월까지 대형 스크린과 VR 활용한 체험공간 운영

뉴 5시리즈 실제 차량에 탑승한 듯한 경험 제공

BMW 코리아가 경기도 하남에 위치한 복합 쇼핑몰 ‘스타필드 하남’ 내 전시장에 마련한 디지털 쇼품에서 한 고객이 가상현실 프로그램을 이용해 뉴 5시리즈를 체험하고 있다./사진제공=BMW 코리아

BMW 코리아가 ‘뉴 5시리즈’ 출시를 앞두고 BMW 그룹 최초로 스타필드 하남 디지털 쇼룸을 운영한다고 3일 밝혔다.

디지털 쇼룸은 실제 차량 없이도 대형 스크린과 가상현실(Virtual Reality·VR) 기술만을 활용해 차량을 체험할 수 있는 새로운 개념의 전시장이다. BMW 그룹은 한국을 시작으로 가상현실 기반의 디지털 쇼룸을 운영하고, 향후 독일 및 다른 국가에도 확산시킬 예정이다.

4월까지 운영되는 이번 디지털 쇼룸은 출시를 앞둔 뉴 5시리즈를 주요 콘텐츠로, 소비자가 직접 외관과 내관을 자유롭게 선택할 수 있으며 실제 차량에 탑승한 것과 동일한 체험을 해볼 수 있는 것이 특징이다. 이를 통해 뉴 5시리즈에 대한 기대감을 높이고, 다양한 컬러 및 옵션의 차량 전시가 어려운 전시장의 물리적 한계를 극복할 수 있을 것으로 기대된다고 회사측은 설명했다.



BMW 코리아는 향후 ‘가상 시승 운전’과 같은 새로운 디지털 콘텐츠를 도입, 고객이 원하는 옵션은 물론 차량을 직접 운전하는 것 같은 체험 마케팅을 더욱 강화할 예정이다.

한편 BMW 그룹은 퓨처 리테일 전략의 일환으로 지난 2012년부터 전 세계 전시장의 디지털화를 진행하고 있다.

/성행경기자 [e-mail]