LG생활건강 ‘후’ 2년 연속 매출 1조 돌파

럭셔리 마케팅 통해

LG생활건강의 궁중 화장품 브랜드 ‘후’가 2년 연속 매출 1조 원을 돌파했다.

LG생활건강은 ‘후’가 이달 초 연 매출 1조 원을 돌파했다고 19일 밝혔다. 지난해에는 11월에 연 매출 1조 원을 달성 했는 데 올해는 이 보다 속도가 더 빨라진 것이다.

‘후’의 매출은 매년 성장하고 있다. 지난 2009년 출시 6년 만에 매출 1,000억원을 달성한 이래 2013년 2,000억원, 2014년 4,000억원, 2015년 8,000억원을 넘어섰으며, 지난해에는 1조2,000억원을 달성했다.



이 이면에는 고급화 전략이 주요했다. ‘후’는 궁중문화를 전면에 내세운 럭셔리 마케팅으로 기존의 한방화장품 그 이상을 보여주고 있다는 평가를 받고 있다. 국내는 물론 중국, 싱가폴, 홍콩 등 해외 16개국에서 높은 성장을 이뤄내고 있다. 현재 중국을 포함한 아시아에서 250개 이상의 매장을 운영 중이다.

한편, ‘후’와 3년 정도 시차를 두고 유사한 성장 패턴을 보이며 차세대 브랜드로 떠오르고 있는 ‘숨’도 지난해보다 빠르게 매출 3,000억원을 돌파했다.

LG생활건강 관계자는 “내수침체와 중국 관광객 수의 급격한 감소에도 국내, 중국 및 동남아시아 시장에서 꾸준한 인기로 이달에 ‘후’와 ‘숨’이 각각 1조원, 3,000억원을 돌파한 것은 매우 고무적”이라며 “향후에도 차별화된 품질과 럭셔리 마케팅으로 성장을 가속화시킬 계획”이라고 말했다. /변수연기자 [e-mail]