'고래밥' 짝궁, 오리온 ‘상어밥’ 출시

오리온(271560) 재무분석차트영역상세보기이 1984년 출시 이후 34년 동안 사랑 받아온 ‘고래밥’을 재해석한 신제품 ‘상어밥’(사진 오른쪽)을 출시한다고 28일 밝혔다.

상어밥-새우버거맛은 진한 새우맛에 타르타르 소스의 새콤달콤함을 더한 제품이다. 다양한 해양 생물 모양의 고래밥을 만들어달라는 소비자들의 의견에 착안해 해파리와 바닷가재, 소라, 새우 등 기존 고래밥에는 없던 새로운 모양들로 구성했다. 특히, 상어밥과 고래밥에는 다른 해양 생물보다 약 1.2배 가량 큰 사이즈의 상어 대장과 고래 대장이 각각 들어있어 골라 먹는 재미도 선사한다.

오리온은 바다의 왕인 고래와 상어의 대결 구도를 앞세운 재미있는 스토리로 호기심을 자극하는 마케팅을 적극적으로 펼칠 계획이다. 고래 대장이 이끄는 보물 탐험대를 상대로 상어 대장이 반란을 꿈꾼다는 스토리를 기반으로 매장에서 두 제품을 나란히 진열해 경쟁 구도를 극대화할 예정이다. 패키지 안쪽에는 해양 생물 빙고판을 삽입해 대결 게임을 즐길 수 있도록 기획했다.



고래밥은 대표적인 엔터테인먼트형 과자다. 중국, 베트남 등에서도 각국의 입맛을 고려해 토마토 맛, BBQ 맛, 해조류 맛 등을 출시하는 등 현지화에 성공하며 지난해 글로벌 매출액 1,300억 원 이상을 달성했다.

오리온 관계자는 “상어밥은 장수 브랜드 고래밥의 해양 생물 캐릭터와 스토리 등을 결합시킨 브랜드 확장 제품”이라며 “캐릭터를 활용한 다양한 마케팅을 통해 더욱 재미있고 더욱 맛있는 제품으로 자리매김 할 것” 이라고 말했다.
/박윤선기자 [e-mail]