젊어진 미원...'부캐'까지 나왔네

MZ세대 겨냥 한정판 '흥미원' 출시

대상 흥미원/사진제공=대상

대상이 미원 스페셜 패키지 ‘흥미원’을 출시했다. ‘흥’을 돋워 ‘살 맛 나는 세상’을 불러일으킨다는 의미를 담아 만든 한정판 패키지다.

5일 대상 관계자는 “최근 ‘부캐’ 전성시대를 맞아 주요 소비층으로 떠오르는 MZ세대를 겨냥해 미원의 ‘부캐’로 ‘흥미원’을 기획했다”고 밝혔다.



‘미원’이 음식에 ‘감칠맛을 더해 음식 맛을 살린다’면 ‘흥미원’은 ‘세상사는 맛을 살린다’는 것이 핵심 메시지다. 특히 미원 스페셜 패키지에 흥겨운 춤을 추는 ‘흥미원’ 캐릭터와 ‘일상의 감칠맛 대폭발’ 문구를 적용해 일상의 흥을 돋우는 ‘흥미원’의 메시지를 강조했다. 이번에 한정 선보이는 ‘흥미원‘은 이번달부터 12월까지 약 3개월 간 판매되며 ‘발효미원’(100g), ‘감칠맛 미원’(72g) 등 가정용 제품으로 출시된다.

대상 관계자는 “최근 MZ세대와 소통하기 위한 활발한 마케팅 활동이 진행되고 있는 추세로 ‘미원’을 더욱 흥미롭게 느낄 수 있도록 브랜드 경험을 확대하기 위해 ‘흥미원’을 기획하게 됐다”며 ”앞으로 젊은 소비자층을 대상으로, 유튜브, 틱톡 등 다양한 채널을 통해 소통을 더욱 강화해갈 계획”이라고 전했다.
/박형윤기자 [e-mail]